你怎么看?亚马逊自营产品

  • 更新时间:2015-05-30 10:52:32
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  • 来源:食品代理网

    电商平台已经不断冲击了超市的业务,如今,电商平台还想在自营品牌上抢超市的生意。

 

 

  据知情人士透露,亚马逊正在筹备推出一系列自营的产品线,包括牛奶、麦片、婴儿食品以及家庭清洁用品等。这看起来就像是沃尔玛、家乐福、Costco 这种大型超市运营多年的模式,常用的日用商品里,拿不定主意买哪一个牌子的时候,你还可以选择超市自营的品牌:包装统一容易辨识,并且往往是最便宜的。

 

  本月早些时候,亚马逊为自有品牌 Elements 提交了商标保护,涉及的品类超过二十个,包括咖啡、速食汤、意面、饮用水、维生素、狗粮、剃刀、清洁剂等等。知情人士透露,亚马逊已经与一些私有品牌食品生产商接触,寻求合作。 对这一消息,亚马逊和厂商方面都没有给出回应。

 

  尽管人人都知道,自营品牌能够带来的利润是显而易见的:当你自己成为自己的供应商,在定价上就拥有更多弹性的空间,而自营品牌可能也会带来新的用户忠诚度。而亚马逊本身就已经是一家以低价著称的零售电商。

 

  根据市场调查公司 IRI 的数据估计,自营品牌的商品和同等规格、品类的品牌商品比较起来,平均价格至少低 28%

 

  作为一家把大多数精力花在物流和数据管理上的电商平台,亚马逊如果要推出自营品牌的食品百货,并不是一件容易的事。如果只是将合作厂商的产品贴牌出售,品质控制将是它们面临的第一个挑战。去年 12 月初,亚马逊推出了 Elements 这一品牌的首批产品婴儿纸尿布和湿巾,然而这个只提供给 Prime 会员的产品线,在推出一个月之后就因为品质投诉下架了。

 

  在那此前,亚马逊的自营品牌主要是 Amazon Basic 品牌下的 USB 数据线、背包、电池、厨具等商品。然而,当它们跨入母婴用品和食品百货的领域,面临的挑剔和挑战一定比卖数据线要多得多。

 

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