农夫、怡宝等六大品牌分羹瓶装水市场，玩出哪些新花样呢

瓶装水市场进一步升级，瓶装水市场CR6市占率始终保持在80%左右，CR2从2015年40.1%到2018年51.2%，说明行业集中度进一步提高，瓶装水市场创新发展，那么下面就给大家介绍一下吧!

2019年，瓶装水市场竞争激烈，为了争抢市场份额，这6大巨头又玩出了哪些新花样呢?

1、康师傅上市1L装新品，借力新渠道深化用户粘性

今年夏天，康师傅饮用水进行了全新升级，不仅上市了1L装新品，主推家庭生活用水，还打出了“全家人的安心之选”的新理念。这次康师傅不仅邀请刘涛作为全新的品牌代言人，拍摄微电影，进行情感传播，又围绕着“安心不缺席”的主题，推出了互动活动H5。

2、喝晶钻水赢钻石，娃哈哈这波操作玩得6

晶钻水是娃哈哈2015年推出的新包装纯净水产品。今年，为了扩大产品声量，娃哈哈开启买晶钻水扫码就有机会赢取钻石的活动。据悉，“喝晶钻赢钻石”活动为消费者准备了超过百万的钻石大奖，其中奖项是价值49999元的一克拉裸钻，二三四等奖是价值万元到千元不等的闪耀钻饰。

3、景田推14.8L新兴代桶装水布局家庭市场

今年3月，景田官宣知名影星景甜为品牌代言人，同时正式推出14.8L一次性桶装水，业内俗称新兴代桶装水，主打公司以及家庭用水，从今夏开始大举进攻家庭饮用水市场。据了解，景田新兴代桶装水每桶售价26元，消费者通过微信小程序下单，两小时内即可送达。

4、大力推广“芝麻店”，推出新品锂水

从2018年开始，农夫山泉开拓出自贩机业务，名为“便民服务点”，先后占领北京、天津、武汉、石家庄等在内的多个城市小区和商场，抢占城市消费的特殊点位;2019年伊始，便民服务点正式更名为“农夫山泉芝麻店”。农夫山泉通过进驻社区加速自动售货机业务的跑马圈地。

值得一提的是，2019年7月农夫山泉还推出了关注脑健康领域的“含锂型天然矿泉水”，重点进军中老年群体饮用水市场。

5、怡宝再玩瓶子营销，推“西湖十景限量瓶”

今年4月，怡宝“西湖十景限量瓶”在天猫超市限量首发。产品以水墨风瓶身展现苏堤春晓、曲苑风荷、平湖秋月、断桥残雪、柳浪闻莺、花港观鱼、雷峰夕照、双峰插云、南屏晚钟、三潭印月西湖十大景区，秀美的江南景色跃然瓶上，文化气息十分浓郁。

6、新规格、新代言、新口号，可口可乐纯悦全面焕新

纯悦是可口可乐旗下瓶装水冰露的子品牌，今年不仅增加产品新规格，推出了纯悦1.5L钻石装新品;同时还邀请国民偶像王俊凯加入可口可乐大家族成为纯悦品牌代言人。与此同时还提出了“先喝口水、纯净一下”的品牌口号。

以上总结，这六大矿泉水企业分别从不同的渠道、规格、营销持续发力，在未来，矿泉水市场再次升级换代，市场营销是很不错的销售方法，希望矿泉水市场发展的更好。