光明乳业广告费用率回升，迹象明显

光明乳业股份有限公司成立于1996年，主要从事乳以及乳制品的生产研发和销售，旗下产品在上市的这么多年里，一直深受广大消费者青睐。但是光明在经历去年下半年的业绩低谷后，光明正计划通过新品+营销的蓄力比拼，以实现终端市场的回暖。

日前，光明乳业发布董事会决议公告，同意增加不超过1.5亿元营销费用，用于公司2019年光明大品牌营销项目。1.5亿元是在光明乳业2019年营销费用预算基础上增加的，增加的费用将用于光明品牌营销传播，提升光明品牌形象。

这很有可能是光明自2015年以来连续4年削减营销及销售费用后，首次透露出的增加营销投入迹象。一券商机构认为，光明从2017 年开始收缩华北、华南战线， 2017、2018 年光明广宣费用率已连续两年下滑。对于消费品来说，必要的费用投放对新品铺货以及市占率的维持至关重要。由于今年光明高毛利巴氏奶占比的继续提升，以及费用聚焦投放，不过很多人认为这新增的1.5 亿的营销费用对于利润影响不大。

光明本次的广告费用有所增加，这对其来说是一个好的机遇和发展。不知这次随着广告费用的增加，光明能否在市场上有更好的作为呢?接下来让我们拭目以待。