小米进军饮料界 打造一个苏打水业界的小米

  • 更新时间:2015-05-25 09:58:15
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  • 来源:食品代理网

  近日,小米创始人雷军在接受某报业记者采访时说到,小米拟初步进军饮料界,他说:“小米手机品牌已渐成气候,产业链已有不错的话语权,但是,一个只做手机的小米,是不会有真正未来的,它的效应很快会受到阻抑。这次得打破传统思路,完全往不同的领域拓展,这也是一次大胆的尝试,我们正在布局生产自己的苏打水品牌。

 

  这条消息让我们为小米捏了一把汗:小米的营销“传奇”能否延续到苏打水饮料行业呢?小米依靠网络,在互联网时代创造了一段“传奇”。如今,小米能否在苏打水饮料行业创造另一段“传奇”,我们拭目以待。

 



  每个人心中都有一个哈姆雷特,对此不同的人有着不同的看法。不少在业界摸爬滚打多年的专业人士称,中短期,只能给它一个中性评价,或者说,中短期他们并不看好小米进军苏打水行业的进程。

 

  近年来外界资本进军快消品行业屡见不鲜,比如恒大地产2013年宣布推出恒大冰泉,但是两年来恒大冰泉的经营状况并不尽如人意。3月底,恒大首次公开透露非房地产业务的经营业绩。过去两年,恒大地产累计向矿泉水、粮油以及乳业三项业务投入64.2亿元人民币,目前均没盈利,其中矿泉水业务去年亏损23.7亿元。可见,从一个行业跨界到另一个行业并非易事。

 

  农夫山泉董事长钟睒睒在年初的新品发布会上曾经说过:“任何一个产业都需要知识的积累,如果光有钱就可以进入一个新的行业,刻意转型,那是不可能的。任何一个产品都是人类知识的积累,如果没有知识的积累,光有钱砸下去有用吗,我们大家砸砸看,我们把金子砸在地上,能长出金子来吗?当然钱是必须要的,但看钱掌握在谁的手上。”

 

  我们都知道小米最大的成功在于对互联网的利用,小米之所以价低,是因为其完全没有中间商,直接网络下单,直达消费者手中。但是这样的模式真是适合只有几元钱价格的快消饮料产品么?

 

  今年两会期间,娃哈哈董事长宗庆后曾被问及“传统快消行业,如何看待目前的互联热?

 

  宗庆后表示,娃哈哈在互联网的主要应用是在管理上,至于产品销售上,娃哈哈的产品价值低、份量重,互联网模式暂时不太适用。曾经有北京电商在低价卖娃哈哈产品,宗庆后认为那只是在烧钱,烧完钱就会恢复正常。至于O2O,因为娃哈哈产品的附加值低,第三方送货也需要付钱,所以没走这步。

 

  他表示,现在互联网上的销售2/3是从零售业转来的,等于2/3的零售倒闭。互联网增加服务是可以的,如果光靠假冒低价销售,也不能颠覆实体经济,如果没有实体,你卖什么呢?

 

  小编认为,资本跨界进入一个相对陌生的行业并非不可以,成功的案例相信也不在少数,只是应该打破原来特定的思维定式,研究好这个行业的经营脉络,适合的才是最好的。

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