会玩儿,百事手Q《蜘蛛侠:英雄远征》三重营销联动
- 更新时间:2019-07-12 10:08:17
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- 来源:食品代理网
2019年6月28日,《蜘蛛侠:英雄远征》在中国地区火爆上映。众所周知,蜘蛛侠电影系列自带很强的iP热度以及话题性,如果饮料食品企业选择与这些热门IP合作,能够强化品牌的个性形象。而这次百事可乐、手Q与《蜘蛛侠:英雄远征》就给大家带来了一场妙趣横生的AR营销。
上映当天,很多人一打开手Q,就接到了这样的提示:打开手Q AR,扫描“天空”,一起发现蜘蛛侠的秘密吧!尝试操作后,神奇的事情发生了, 画面中出现了百事可乐和蜘蛛侠同框的短片。播放结束后,更给消费者提供了一键购买电影票的按钮。整个流程设计一气呵成,让不少用户即刻买票观影,走进了电影院。
漫威电影宇宙在走过了11个年头,先后推出23部电影之后,早已成为自带话题流量的超级IP,跟中国观众也“越混越熟”。“蜘蛛侠”、“钢铁侠”“美国队长”等超级英雄早已成为年轻人口中滔滔不绝的谈资。
漫威电影宇宙电影的中国内地总票房已突破200亿元。在《蜘蛛侠》系列里,《蜘蛛侠:英雄归来》中国票房达7.75亿,《蜘蛛侠:平行宇宙》中国票房达4.27亿,不仅如此,开朗活泼的荷兰弟(Tom Holland)更是成为大部分中国观众眼中“史上最棒蜘蛛侠”。
善于洞察市场趋势的百事可乐,这次与手Q、《蜘蛛侠:英雄远征》的合作无疑是一个有百利而无一害的决定,借着蜘蛛侠电影的超强热度,百事的品牌形象会在消费者心目中得到再一次的强化和提升。
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