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排队5小时,甚至炒出天价500元的大白兔奶茶为何卖断货?

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  • 2019-07-09 08:56:29
  • 食品代理网小编
  • 阅读(355)
  • 来源:食品代理网

大白兔的名字,相信许多的90后都非常的熟悉。截止到今年,大白兔已经六十岁了,不过六十岁的大白兔仍然散发着活力,如近日火爆的大白兔奶茶,一经上市,就引来不少消费者前来排队购买,哪怕等上4、5个小时都有人愿意,甚至还被炒出了500元一杯的天价,尽管如此,大白兔奶茶也经常被卖断货。那么大白兔成功的秘诀到底是什么呢?

大白兔奶茶图片

奶糖变奶茶,意料之外情理之中

大多数人对大白兔奶糖的印象,就是很多人童年的记忆,所以说在拼情怀方面,大白兔奶糖就没在怕的。于是,六一儿童节来临前,冠生园食品官方宣布与快乐柠檬合作的正版大白兔奶茶店,在上海凯德晶萃广场上线,该店以快闪店的形式存在2个月的时间,门店共提供6种口味的奶茶。从奶糖到奶茶,一字之差,却让人觉得大白兔从奶糖跨界进入奶茶,是意料之外却又情理之中的事情。

多重跨界,提高品牌溢价能力

大白兔奶糖通过多重跨界合作,扩大了品牌边界,激发了国民老品牌的活力,让其不断活跃在消费者的眼球中,因其不断制造的新的惊喜新的话题,满足了消费者的精神需求和社交需求,由此品牌的价值感便凸显出来了,品牌也更具有传播性,品牌溢价能力也得到了提升。所以,仅存在2个月的大白兔奶茶,哪怕没有大白兔奶糖的味道,也足够让人心动。

回归产品,方能增强消费者粘性。

营销只是锦上添花的事情,产品才决定着能否留住用户,好的产品,才能增强用户对品牌的粘性,期待未来的大白兔,能够在保证产品质量的基础上给消费者带来更多的惊喜,毕竟,这样60岁的品牌在中国来说真的不多。

在这个变幻莫测的食品饮料市场上,大白兔敢于去改变自己,敢于创新,并且打破局限,给消费者带来新的认知,这是一种非常不错的举动,让众多的企业也看到老品牌也有新活力,但是希望大白兔能把更多的精力放在产品上,为消费者提供更好的产品。

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