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营销模式哪家强,王老吉开启VLOG营销新模式

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  • 2019-06-21 09:43:06
  • 食品代理网小编
  • 阅读(618)
  • 来源:食品代理网

随着小视频、自媒体的兴起,越来越多的人开始玩起了VLOG,把一些好玩的有趣的事情通过视频的方式展现在大家的面前。VLOG一般流行于年轻人的圈子当中,许多商家也是看好了这一点,比如王老吉,通过VLOG的方式宣传产品,吸引更多年轻的消费者。

王老吉图片

6月19日,王老吉联合新浪微博在北京召开“王老吉·微博首届全明星VLOG大赛”线下发布会,活动现场,双方正式宣布启动大赛。广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、新浪微博高级副总裁王雅娟、新浪娱乐事业部总经理陈弋弋,以及众多媒体嘉宾出席了活动,人气明星霍思燕和颖儿也现场倾情助阵,与粉丝亲密互动。

据了解,本次大赛是今年王老吉品牌夏季营销的又一重要落地动作,也是微博Vlog商业化的里程碑。王老吉将携手微博,跨圈层传递 “越热越爱走出去”的品牌主张,倡导大众身体与心灵“走出去”、享受精彩生活,借此持续开拓全新消费场景,强化品牌年轻基因。

王老吉用Vlog演绎年轻生活新模式

王老吉大健康副总经理叶继曾表示,在全民UGC的时代,Vlog视频的崛起正成为下一个媒介风口。作为短视频的一种,Vlog更真实地展示了创作者的日常生活,展现不同圈层人群的价值观和生活形态。这种新鲜感吸引了更多Z世代的年轻人,这与王老吉的核心目标用户“社会新鲜人”不谋而合。

王老吉图片

全方位布局夏季营销,王老吉旺季销售有望创新高

夏天不仅是饮料品牌销售旺季,也是品牌聚焦年轻人消费场景与喜好、深入年轻化营销的好时机。围绕“时尚、科技、文化”品牌战略,王老吉瞄准新生代市场不断做出新的突破。今年夏天营销上王老吉聚焦“越热越爱走出去”的品牌主题,启用张艺兴、周冬雨两位当红明星作为品牌代言人;联合微博发起首届全明星VLOG大赛,联合抖音发起2019看见音乐计划,挖掘和扶持原创音乐人。

与此同时,线下的渠道扩展,王老吉也不曾松懈,不但加强了线下的推广力度,还着重强调年轻人喜欢的态度。看来这个夏季的销售战,无论是从营销、产品到渠道的系统布局,王老吉已经为今年夏天新一轮销量旺季做好了准备。

王老吉
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