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KFC携手王源来一场毕业欢送,玩转情感营销

  • 新闻资讯
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  • 2019-06-17 11:28:38
  • 食品代理网小编
  • 阅读(659)
  • 来源:食品代理网

对于农民伯伯来说,六月是丰收的季节,但对于即将毕业的人来说,六月是分开的季节,是离别又伤感的季节。因此各大品牌方也纷纷瞄准了这场毕业季。近日,KFC携手王源,也推出了一支应季的TVC。这支TVC竟引来1万多粉丝点赞,9万多粉丝转发,还有1万多粉丝纷纷留言感慨、回忆起自我青春。关于这点,KFC究竟是如何做到的呢?

KFC图片

相似的经历,勾起用户们的回忆

我们很多时候被感动到不是因为多么震撼的故事情节,而是广告里的那些事情我们或许都经历过,这也是情感营销关键一点。KFC推出这支TVC,针对用户人群并非单纯是应届毕业生,还有一大波是已经远离校园、热衷于追忆青春的社会人。李诞曾在《思念物语》里说过:人类的悲欢并不相通,怎么会不相通呢?人类相通的可能只有情感。所以,KFC抓住此节点,让这群用户再次回忆青春美好情感。这对KFC营销传播而言,不再是单向传播了,而是达到琴瑟和谐的情感共鸣。让用户们不禁感慨:再见只是短暂的告别,如果保持初心始终会有再见的那日。

听觉作为辅助,以歌动情

现在越来越多品牌选择用音乐去做营销,因为对品牌来说,需要渗透力、感染力,而音乐恰恰就是一个很有魔力的载体,有着绝对的渗透力、感染力,甚至是影响力。深谙此道理的KFC,在这次青春营销中,也植入了张震岳唱的一首歌——《再见》。KFC挑选这么一个易于哼唱、记忆犹新、有主旋律的歌。是想凭借歌曲有力的折射到更多圈层群体,加深群体对自身的品牌印记。

其实对于现在的消费者来说,购买品牌商品不仅仅是看中了产品的质量,也是为了追求情感上满足,或者自我形象的展现,当品牌能够满足消费者的某些心理需求或充分表现其自我形象时,它在消费者心目中的价值可能远远超过品牌本身。

KFC
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