中国消费者选择快速消费品牌 均为中国品牌

    根据凯度消费者指数今日发布的排行榜，中国消费者选择最多的快速消费品品牌前十名均为中国品牌，康师傅连续第三年位居榜首。

       凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）近日发布了最新年度中国消费者选择最多的快速消费品品牌排行榜报告。报告显示，中国消费者选择最多的快速消费品品牌前十名均为中国品牌，康师傅依然位居榜首。

    这份报告的数据源自凯度消费者指数《2015品牌足迹排行榜》。《品牌足迹排行榜》覆盖全球63%的人口，涉及35个国家的4.12亿家庭，占全球GDP的68%，涵盖11000个品牌，200多种快消品品类，涉及饮料、食品、保健、美容、家居护理、酒精类饮料、糖果、纸尿布等。

        排名基于消费者触及数（下称CRP），即购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数）。今年的排名数据时间为截至2014年10月的52周的两年时间。所有数据均基于家庭购买。

    2015品牌足迹排行榜排名前十的中国快速消费品品牌

    这是康师傅第三年蝉联中国品牌足迹榜的榜首了。过去一年，中国有90.2%的城市家庭购买了8.8次的康师傅品牌。位列前三的品牌康师傅、伊利和蒙牛，在去年被中国消费者选择的次数超过10亿。此外，在前十排行榜当中，双汇、光明乳业和海天的排名有所提升。

    在前50位品牌中，达能集团旗下品牌脉动的排名上升最快。去年，脉动新增790万城市家庭消费者，CRP同比增长20%。这主要得益于脉动近年来对品牌“日需饮用”的持续宣传，以及稳健的区域拓展策略。其它CRP增长最快的品牌包括蓝月亮、君乐宝、三全和七度空间。

    2015品牌足迹排行榜排名上升最快的十大品牌

    中国快速消费品市场整体需求增长放缓，但消费者可选择的品牌却日益增多，市场环境对品牌来说将变得越来越具有挑战性。“线上线下的商家都不遗余力地通过促销活动吸引客户。”凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，“一些中国品牌超越了部分全球知名品牌，获得更多消费者的青睐。”

    位居中国排行榜前十的品牌也在不断通过产品创新和市场扩展努力维持他们的地位。“随着可支配收入的增多，中国消费者更加愿意尝试高品质的中国品牌。我们也看到越来越多的中国品牌通过产品创新，倡导健康的生活方式定位，增进了和消费者之间的联系。”虞坚表示。