创意户外广告之可口可乐：看见没，往这扔

可口可乐的名字几乎是无人不知，无人不晓的。一个好的企业不仅仅是要看重利益，还要有其社会价值，传播正能量，可口可乐便有这份担当。因其有强大的受众人群和社会影响力，所以也有了一份社会责任。

6月初，可口可乐在意大利上线了名为“A World Without Waste(世界无浪费)”的创意campaign。可口可乐瓶子上经典的白色飘带变了副模样，它的一端变成了一只手，指的方向无一例外全是垃圾桶。垃圾桶也染成成了“可口可乐红”，还用白色标识告诉人们桶内可投放的垃圾类型，比如玻璃和PET瓶，都是可回收的材料。

“A WorldWithout Waste”源于2018年年初，可口可乐在亚特兰大宣布了此项战略，并承诺将在2030年实现旗下所有饮料包装的100%回收利用。这似乎也成了近些年食品饮料公司的一股潮流，百事、达能、雀巢、联合利华都作出了类似承诺。

可口可乐在品牌形象上下功夫不是没有原因的。在IFIC基金会的一项调查中，30%的消费者表示 “对品牌的信任”会影响其购买行为，而剩下70%则表示“有一定影响”。换取消费者信任绝非易事，这次可口可乐想说的其实是：你信我啊，我和你们有一样的价值观。

可口可乐以自身的影响力为社会做一份小小贡献的同时，也会为企业自身带来更好的发展。因为现在人们都有思想有道德，看重企业的文化，会根据企业的价值观而选择是否购买旗下产品，所以说可口可乐这一广告创意是双赢的。