伊利芝士点新装上市，“撩”人无数，是怎么做到的

众所周知，伊利在前一段时间推出了一款名为芝士点的酸奶，刚上市就受到众多消费者的喜爱。但是伊利没有就此止步，而是在高考之际推出新文案包装，新文案包装一经亮相，便引爆话题，“撩”人无数。那伊利是怎么做到这种程度的呢?

洞察：顺应行业趋势，加速品类精耕

在食品领域，芝士、榴莲、巧克力一直占据流行口味的前几名，其中芝士口味的产品销售额占比越来越高。伊利精准洞察行业风向，在芝士点一年之际推出新文案包装上市，不仅是自身品质的一次升级，更标志着对芝士酸奶的持续看好和品类精耕。并且，时下正值高考季，芝士点在此时引爆新文案包装，可谓正当其时。

创新：“撩”人鼓励金句，凸显网红特质

从芝士点(知识点)的谐音命名也不难发现，其目标受众为新一代的年轻人，产品调性偏向趣味轻松。此次芝士点的新文案包装，主要涵盖以上四款内容：用同样的元气满满，给不同的年轻人送出鼓励。尤其是“掌握芝士点，逢考必过”，对于马上准备高考的学生党来说一“撩”即中。而对那些忙着加班、拼搏的都市白领来说，“人生开挂”、“水逆退散”同样能切实触动他们的内心。颜值即正义，创新求共鸣。

势能：携手白宇开“撩”，玩转粉丝经济

为了给新文案包装的上市进行预热，芝士点携手代言人白宇魅力开“撩”，将品牌势能的威力发挥到极致。据悉，在6月2日，芝士点精心设置高考加油站，为即将走上考场的学生党加油鼓劲。在活动现场，以集装箱为原型制作集扭蛋、礼品兑换、拍照为一体的巨型超级扭蛋机霸气吸睛，白宇人形立牌鼓励拍照人气爆棚，还有“最撩打Call天团”的快闪秀更是不断撩动现场观众的兴奋神经，创意十足的环节设置让芝士点新文案包装与高考话题紧密捆绑，彻底引爆话题传播。

场景：构建消费场景，实现渠道赋能

一款产品若想实现从畅销到长销，除了符合趋势、卖点鲜明之外，构建多元的消费场景也至关重要。在芝士点更换“新装”的同时，芝士点酸奶官微及白宇个人微博相继发布《白宇要你“符”获幸运》H5页面，深入了解“学生党”和“上班族”的日常生活，用诙谐幽默的答案逗趣消费者的同时，会生成一张专属幸运符。

伊利芝士点之所以能够引起消费者的共鸣，引发社会轰动效应，不仅是因为作为网红产品——芝士点本身自带流量，还有其文案的作用。该文案在趣味性、场景设计以及社会风向上都做的很不错，既接地气，又有创新。