芬达扭扭瓶开启趣味营销，跳舞比喝汽水更有趣

在温度逐渐升高的夏季，没有比喝冰镇汽水更舒服的事情了，如果有，那就是进入“芬达高能舞室”里扭一扭，可能有些人还不知道“芬达高能舞室”是什么，这可是青年人近期比较喜欢玩的游戏了，也是芬达做的一场趣味营销。

你只要打开手机QQ的“扫一扫-AR”入口，扫描芬达瓶身包装上的人设形象，就可以来到“芬达高能舞室”。在这里，你可以拥有专属的个性化舞曲，还有一个没有边界的舞蹈空间，你可以随性所欲地释放自己的个性与舞蹈激情。最后，生成的短视频还能够分享给自己的朋友。

这是芬达和QQ广告为芬达“扭扭瓶”系列合作定制的互动营销广告，最终吸引1270万用户参与，互动数高达5900万。

看来，对于食品饮料行业的品牌而言，夏日大战的压力越来越大。年轻人的口味难以取悦，普通的香草、草莓和朱古力已经过时，如今雪柜里出现了咸蛋黄或榴莲口味的雪糕;传统的可乐也不能够再获得他们的欢心，樱桃味的可乐成为了去年的爆款，还有各种以健康低糖为卖点的食品也小心翼翼地试探着年轻人的兴趣。

除了开发产品之外，食品饮料公司正在不断尝试着与年轻一代构建品牌友好关系。因为年轻群体的购买行为发生了巨大的变化——功能性价值已经不再是他们的首选，追求个性的年轻人希望自己所购买的东西、手里拿着的饮料或是发到社交网络上的食品可以成为自我表达的一种标签。

食品饮料界的营销想要做成功，就得和年轻人搭上话，这样才能得到源源不断的流量和推广力，所以现在不少品牌都开始做起了创意营销，尤其是饮料品牌，夏季正是饮料的销售旺季，如果能够像芬达一样做一场成功的趣味营销，那么销量必定不会差。