旺旺纯牛奶抢占高端奶市场，打开消费新思路!

旺旺是大家比较熟悉的食品企业，旺旺旗下有乳饮料、休闲食品、方便食品等多个产品类目，不知道从何时起，旺旺就开始走多元化路线，到目前为止，旺旺旗下的产品种类非常多，据了解，今年旺旺又推出了一款新品纯牛奶。

2019年，旺旺推出了旺旺纯牛奶新品，对标伊利金典、蒙牛特仑苏，正式进军高端白奶，抢占高端白奶市场份额。

不同于旺仔牛奶为复原乳饮料，旺旺纯牛奶属于全脂灭菌乳，保质期长达8个月，乳蛋白含量达到3.6g/100ml，与高端纯牛奶翘楚特仑苏、金典相同。据悉，产品上市已有数月时间，终端售价55元/箱，促销价为35元/箱，促销价不到3元/盒/190ml。

儿童牛奶市场长期由旺仔牛奶独占，直至近年，各大奶企争相推出儿童产品，伊利QQ星(50亿级单品)和蒙牛未来星风头逐渐盖过旺仔。

2018财年上半年(4月1日~9月30日)，旺仔牛奶收益约为42亿，收益同比增长达3.3%。业内预计，旺仔牛奶2018年收益难破90亿，距离巅峰时相差20多亿，复原乳风光不再!

旺仔牛奶曾被视为爆款产品，巅峰时的旺仔牛奶销售在110亿元左右。但2016年，旺仔牛奶收益仅为84.78亿。随着旺仔牛奶的衰落，则是健康白奶、常温酸奶、低温酸奶的崛起。

近年来，旺旺也在不断尝试打开新的思路。旺旺结合年轻潮牌跨界营销，推出限量服饰、美妆、家具等产品，使得旺仔形象IP深入人心，在众多社交媒体引起轰动。2018年，还推出了针对女性职场的“莎娃SAWOW酒”、“邦德”咖啡、草本植物饮料的“大口爽”、创意冰品“冻痴”以及“刹”能量饮料等新品。

截至2018年半年报(4月1日~9月30日)数据，旺旺报告期内收益为92.48亿元，同比增长3.2%;公司权益持有人应占利润13.64亿元，同比增长7.1%。

看来，旺旺这些年走的多品牌战略确实有效，不仅解决了消费者不同需求的问题，还让自己的品牌变的越来越年轻了，旺旺推出的这么多具有年轻活力的产品，将来会给企业带来更多的发展空间。