小茗同学联手大IP推新包装，征战饮料夏季市场

现如今，消费者对健康饮品的需求越来越强烈，以茶饮料为代表的市场就开始向健康、味美、时尚的方向转变。而统一旗下的小茗同学可谓是眼疾手快，近日就与大IP联手推出了新包装。

作为即饮茶领域的新生代力量，小茗同学和茶π不约而同在旺季到来前发力。对此，朱丹蓬认为，这预示着旺季市场即饮茶市场的竞争会非常激烈，之所以即饮茶会成为企业发力的重点，关键在于即饮茶市场开始复苏。

此外，小茗同学联合大英博物馆推出限量礼盒产品，售价为39.9元。每个礼盒包括4瓶480ml饮料和2瓶330ml饮料，以及印有小茗同学古文明搞怪造型的文件夹。为了满足年轻人热爱宠物的特点，限量产品的礼盒可以改造成宠物小屋。小茗同学新产品单瓶终端价格不变，并与原有包装一同销售。

相比而言，康师傅在2018年财报中表示，2018年中调整渠道利润。通过IP合作、运动营销、场景营销吸引年轻消费者和家庭消费群体，实现茶饮料的销售增长。而娃哈哈的茶π也开始在4月初换包装，并推出了全新“茶π，自成一派”的广告。同时，农夫山泉还以茶π名义赞助了《我是唱作人》综艺节目。

尽管统一企业的董事长罗智先在前不久的说明会上表示，小茗同学本来就是针对小众市场的产品，他的预期是每年做到 10亿-20 亿元销售额的规模，但是面对竞争对手的步步紧逼，推出联名款产品，也是统一力求在夏季饮料销售旺季谋得更好销量的无奈。

统一相关负责人告诉我们，为了抓住这波即饮茶的增长，2019年统一着眼消费者需求，提升顾客价值为核心，针对产品内外在优化和消费者传播持续投入资源和精力，追求市场健康均衡增长。2019年小茗同学与“大英博物馆”合作，希望创造品牌新声音。

值得一提的是，前几日农夫山泉就对茶π进行了换装升级，市场上各个企业如此迫切的想推陈出新，一方面是希望通过新包装来吸引眼球，从而占领更多市场份额，另一方面则是当下茶饮市场的主力军是年轻消费者，产品推新有助于品牌年轻化，增进消费者的亲近感。