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农夫山泉教科书级营销策略来袭,送给做生意的你看看

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  • 2019-04-11 16:35:11
  • 食品代理网小编
  • 阅读(478)
  • 来源:食品代理网

农夫山泉素来都有被矿泉水耽误的设计公司之称,从一支又一支的广告片可以看出农夫山泉的创意本质,不得不说,农夫山泉在广告创意上获胜了,但是除此之外,农夫山泉另外一些营销策略也堪称教科书,做生意的你快来学学吧。

这两条广告篇向消费者展示了:“什么样的水源,孕育什么样的生命”的品牌理念。在几分钟的广告理,长白山水源地的四季风景和生灵尽收眼底,将农夫山泉的品牌理念潜移默化的置入到消费者的心中。必须承认,农夫山泉的广告一直在业界保持着高水准的审美,业界戏称:农夫山泉一家被卖水耽误的广告公司。

农夫山泉矿泉水

图:农夫山泉矿泉水

农夫山泉的高端水一面世,就斩获了5项国际大奖。据说农夫山泉高端水的瓶身,历时5年,由5位国际顶尖设计大师领衔设计,经历58版反复修改融入长白山8种珍稀野生动物的形象后,才有现在的成品。此后,农夫山泉的新品一出现,其品牌包装就成了人们热议的焦点。

连续4年,农夫山泉在微博上为自己的生肖水做营销。一直“只送不卖”的策略吸引了一大批人参与,让品牌吊足了消费者的胃口,增强了品牌与消费者的互动。已经做了4年的农夫山泉,是不是要做够12生肖呢?

为了能和年轻人对话,农夫山泉旗下的维他命水冠名现象级IP《中国有嘻哈》。用年轻人喜欢的方式去表达,吴亦凡一句“你有freestyle吗?”,成功引爆了话题,节目网络总播放量超10亿,这也就意味着农夫山泉品牌的曝光量不少于10亿。

与年轻人对话,就是用年轻人喜欢的方式,其中二次元是一个突破口。茶π联合游戏IP阴阳师,推广农夫山泉的果味水。农夫山泉与阴阳师的跨界合作是一次深度的且全方位的,除了获得阴阳师的形象授权,还有游戏内的抽奖。农夫山泉借助阴阳师这个IP,成功打开了果味水的市场,培养了消费者的忠诚度,可以说是玩转二次元。

农夫山泉矿泉水

图:农夫山泉矿泉水

与此同时,农夫山泉以社会责任为己任,关注贫困山区儿童,借用英国红鼻子节,捐献了25万份免费午餐给中国贫困儿童。农夫山泉和慈善IP红鼻子的合作,不仅是一次营销创新,更是品牌社会责任感的体现。这时候的农夫山泉,既然是大自然的搬运工,更是快乐慈善送餐员。

2018年,农夫山泉推出《长白山水源地冬》的广告,提出“什么样的水,孕育什么样的生命”的主题广告。与其说是广告片,不如说是纪录片。他们实地拍摄了长白山孕育的约2800种植物和约1500种动物,其中展示了珍稀的东北虎、中华秋沙鸭、紫貂、梅花鹿等。

农夫山泉的每项举动,都蕴含深意,同时也是对品牌形象的树立,以及品牌形象的体现,不管是在饮料行业,还是其它的行业,我们看到了农夫山泉在认真做产品的诚意,相信未来农夫山泉会继续向我们展示创意的魅力。

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