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为带动达能的业绩提升,达能对脉动进行配方改良

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  • 2019-04-10 09:49:44
  • 食品代理网小编
  • 阅读(439)
  • 来源:食品代理网

无论何时何地,喝一瓶脉动就能够让你脉动回来,就是这样的一款脉动饮品却在近期被达能进行更改了配方,并且还推出了众多口味来吸引年轻的消费者,这一次的更改行为引起了食品圈里不少企业的强烈关注。

业内人士认为,今年年初,达能停产销售了益力品牌瓶装水,并透露了调整部分脉动产品线配方的消息。此次达能为脉动改配方,无疑是吸引新消费群体的一次尝试。不过,能量运动饮料价格不是首要关注点,功能和口味才是消费者购买决策的关键因素。脉动能否通过不同的成分组合带动达能的业绩提升,仍需市场的检验。

脉动饮料

图:脉动饮料

针对脉动改动配方的问题,达能相关负责人告诉北京商报记者,新产品名为脉动+,产品规格仍延续600ml,这也是脉动品牌下的高端产品系列。

战略定位专家,上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,“相比2017年和2018年的动作,脉动2019年从配方到包装进行全面升级,且主打高端概念,可以看出脉动此次的决心很大”。

脉动饮料

图:脉动饮料

然而,以“随时脉动回来”的脉动主打功能饮料,并非适合所有的消费人群,影响品牌的消费渗透。经过我们调查发现,原先脉动的普通装价格在超市终端始终保持4元/瓶的价格,而此次脉动+蜜桃橙子维生素功能饮料600ml的价格已提升到了单瓶5元。同时,脉动还对品牌形象进行了升级,推出了新的LOGO及瓶标设计,并将深受年轻用户喜爱的黄瓜青柠口味返场销售,还推出全新的西瓜口味脉动,持续用新口味新形象推动品牌年轻化。

据相关数据显示,国内功能饮料市场零售额将直逼1700亿!由此可见,功能饮料或将是未来饮料行业发展的主要方向,而这几年来,脉动屡次没有达到自己理想的业绩,如今新配方、新饮品或是达能重回巅峰的一次机会。

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