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伊利QQ星新品营销霸屏吸睛,果浆酸奶品质将更高!

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  • 2019-03-28 08:47:25
  • 食品代理网小编
  • 阅读(1186)
  • 来源:食品代理网

伊利一直是大家比较信赖的乳企,伊利旗下的产品不管是在口感还是营养上都表现的比较突出,对于大家来说,伊利就是品质的象征,所以很多家长都会给孩子购买伊利的乳饮品,伊利QQ星就是一款非常热销的儿童饮品,这不,伊利QQ星新品上市了,它将带领儿童乳饮品进入2.0时代。

近日,小编了解到,伊利QQ星推出重磅新品——QQ星营养果浆酸奶饮品,凭借“全球好营养”的差异化定位,以“进口果浆+进口奶源+进口乳酸菌发酵“的产品卖点,迅速引起业内的广泛热议!

伊利qq星

QQ星营养果浆酸奶图片

此次清爽上市,QQ星营养果浆酸奶饮品喊出了“汇聚全球营养”的口号,从品类创新到品质升级,都让人耳目一新。业内专家认为,QQ星营养果浆酸奶饮品的上市,为儿童乳饮品提供了新的品质标杆,也助推整个品类进入到2.0时代。

1、增速迅猛,儿童乳饮品进入爆发期

不难发现,在儿童饮品消费领域,乳饮品的快速增长已经成为一大热门现象。智研咨询调查数据显示,最近几年乳饮品市场变得更加多元化,预计2020年市场规模将超过1800亿元,年增长率达13%以上。与之对应,小瓶装的乳饮品表现更是惊艳:从2014年的23亿元,到2018年的103亿元,短短四年时间就冲破百亿大关、市场规模更是翻了几番。

QQ酸奶

伊利QQ星果浆酸奶图片

毫无疑问,随着二胎政策的全面放开,国内儿童乳饮品的消费需求潜力还将持续释放。在过去很长一段时间内,1.0时代的儿童乳饮品诉求“好喝”,糖分偏高,注重口味的多元化;而随着越来越多的85后、90后妈妈出现,她们期待更高品质的产品。

2、品类重构,打造2.0时代高品质产品

QQ星精准洞察品类升级的趋势,推出划时代产品——QQ星营养果浆酸奶饮品,引领儿童乳饮品进入2.0时代。区别于1.0时代的“好喝”,2.0时代的儿童乳饮品更在意“健康和营养”,选材更精、范围更广,注重品质的打造和营养的升级,“进口”成为产品卖点的关键词。

QQ星营养果浆酸奶饮品定位于“全球进口品质好营养的酸奶饮品”,卖点主打“4种进口水果果浆+进口奶源+进口乳酸菌发酵”,相比1.0时代的儿童乳饮品,QQ星营养果浆酸奶饮品的差异化优势明显:更营养,革命性地将果浆与酸奶融合在一起,带来“果浆+酸奶”的双重营养;更健康,相比同类产品不含色素、防腐剂;更好喝,清爽口感不甜腻,真实果浆带来自然水果香;更高品质,丹麦进口优质益生菌,新西兰进口奶源,精选四种进口水果果浆,以全球资源提供品质保障;更时尚,软萌的卡通形象包装,将萌化营销同步全球潮流,好喝更好玩。目前有草莓树莓蓝莓味、芒果百香果桃味两种口味,产品规格为100ml×5×6。

伊利qq星

伊利QQ星酸奶图片

QQ星营养果浆酸奶饮品亮相,博得了业内的满堂喝彩;而它的出现,也被赋予更多使命,不仅为行业树立了儿童乳饮品的品质标杆,更助推整个品类迈入2.0时代。

3、霸屏吸睛,以“事件营销”为上市造势

值得一提的是,在产品的上市时机和模式选择上,QQ星营养果浆酸奶饮品跳出了以往“开发布会”的传统套路,通过更具话题性和传播力的“事件营销”,以年轻人更喜欢的方式为产品进行造势。

整个事件营销,锁定上海美罗城地标性建筑3D大球,QQ星营养果浆酸奶饮品通过3D球的光亮变化以及各国营养元素霸屏呈现,吸引现场人群尤其是各国小朋友参与交互互动,从而触发大球上相应的动画感应部分,通过完整自然的事件链路,将产品的六国营养(奥地利草莓、印度芒果、美国蓝莓、加拿大树莓、丹麦益生菌、新西兰奶源)在视频中完整呈现,从而建立消费者对产品的高品质认知。

伊利QQ星营销

伊利QQ星营销图片

事实上,在此次事件营销之前,QQ星营养果浆酸奶饮品的“六国营养”病毒视频和广告长图,就已经在朋友圈大范围刷屏,成为引爆全网的大事件。别开生面的传播方式,不仅为QQ星营养果浆酸奶饮品的上市全面造势,也为其带来非常可观的话题热度,引导消费者快速进入到“尝鲜”大军中。

4、创变升级,激发QQ星的品牌活力

过去的十年,我国乳制品进入品类重构期:一方面,随着消费升级,乳制品逐渐由规模增长向品质升级转变;另一方面,竞争焦点从简单的价格竞争,过渡为创新和营销的竞争。如何让消费者更全面地感知、认同品牌价值和产品品质,成为业内关注的热门话题。

伊利QQ星

伊利QQ星图片

作为儿童乳饮品的头部品牌,伊利QQ星近年来的创变升级给我们带来诸多有益的思考。以此次QQ星营养果浆酸奶饮品上市为例,就有两大“创变”亮点让人印象深刻:一是产品层面,继续开拓全新品类,以品质升级填补市场空白;二是营销层面,汇聚国际顶级IP迪士尼、创新营销手法,以互动式体验激发QQ星品牌活力的同时,也让妈妈和孩子共同感受到成长的快乐和幸福。

可以说,儿童乳饮品的市场一直很大,很多企业都想抢夺这块儿大蛋糕,而伊利QQ星营养果浆酸奶饮品的出现,正式吹响了伊利抢占市场的冲锋号,小编相信,伊利QQ星不仅会带儿童乳饮品进入2.0时代,还会有3.0时代和4.0时代,让我们敬请期待吧。

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