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减肥茶行业陷入低谷,碧生源能否重塑辉煌?

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  • 2019-03-15 14:28:49
  • 中国食品网小编
  • 阅读(200)
  • 来源:中国食品代理网

"快给你的肠子洗洗澡吧"还记得碧生源这一句广告语吗,当年碧生源旗下的减肥产品一经推出,便取得了不俗的成绩,然而这几年碧生源的业绩亏损较为严重,如同它的减肥产品一样,也要开始"瘦身"了。

3月13日晚,碧生源发布2018年业绩公告,去年公司亏损超过9000万元。在高强度的广告投放支持下,碧生源业绩曾经一度十分辉煌,2010年营收达到约8.74亿元,但自2011年开始走下坡路。《每日经济新闻》记者注意到,2018年除了减肥药有所增长,常润茶和常菁茶的销量都大幅下滑。面对困境,碧生源能否重塑辉煌?

碧生源曾在此前的预告中对业绩下滑原因作出解释,称公司调整了对线下经/分销商的管理政策和销售人员的激励政策,加强渠道管理,但减少了线下产品的营业收入。据业绩报告披露,碧生源将骨干人员的绩效考核模式由“业绩提成”转变为“经营成果分享”。

减肥茶

图:减肥茶

除了上述理由,碧生源认为研发投入同比预计增加约65%也对净利润产生影响,公司间接全资附属公司中山万汉制药有限公司及中山万远新药研发有限公司研发及储备了新产品。

公告显示,2018年碧生源的研究和开发成本为2354.8万元,比2017年的1586.6万元多近800万元。

尽管业绩不理想,但碧生源的市场影响力依然不小。根据南方医药经济研究所于今年3月发布的全国零售药房调查报告,在减肥产品市场,2018年碧生源的市场份额为33.19%,同比增加1.33个百分点;在润肠通便产品市场上,2018年碧生源的市场份额为13.82%,同比减少0.73个百分点。

减肥茶

图:减肥茶

虽然碧生源的广告投放并没有给自己盈利带来多大的好处,但是在该行业里却积累了一定的知名度,目前市场上的减肥药产品众多,但是知名度较高的减肥品牌确实少之又少。往后的日子里,碧生源能否再以黑马之姿占领市场,我们拭目以待。

碧生源
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