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为什么农夫山泉一直很受国人的喜爱?离不开这三点

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  • 2019-03-11 10:30:27
  • 食品代理网小编
  • 阅读(816)
  • 来源:食品代理网

众所周知,农夫山泉是国内饮用水市场上的大哥级人物,每次推出的新品总能引起业内人士强烈关注,为什么农夫山泉一直很受国人的喜爱?离不开这三点原因。

1.用广告与用户建立情感连接

农夫山泉用一条纯生态记录片展示了长白山水源地的生灵,展示了什么叫真正的自然的和谐。广告中除了动物的惊鸿一现,还有最惊艳的一句文案:“什么样的水源,孕育什么样生命”。这句文案精准的概括了农夫山泉近10年的广告洞察:水源地生物的多样性,是对水源地最好的诠释。

农夫山泉

图:农夫山泉

2.用创意保持传统品牌的新鲜感

从2016年农夫山泉推出金猴瓶一炮而红后,随后相继推出金鸡瓶、金狗瓶以及金猪瓶,这款只送不卖的农夫山泉限量版定制瓶,秉承了高端水的端庄、优雅、大气等简洁清透的特征,吸引了一大波人,网友直呼想要。生肖瓶也是农夫山泉到目前为止保留最长时间的新年借势营销。

农夫山泉

图:农夫山泉

3.跨界

网易云音乐与农夫山泉跨界营销,精选了30段网易云音乐上讨论火爆的经典乐评,印在农夫山泉的瓶身上,让喝水的人有不一样的心情。“每一首歌都是一瓶水,只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”这波营销,真的够文艺范儿。

通过这几点来看,农夫山泉的每次营销手段总是深入人心,不仅说明了农夫山泉是好水之外,还进一步扩大品牌的知名度和美誉度。在未来的日子里,农夫山泉或许会给消费者们带来更多的惊喜。

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