肯德基通过众筹推新品，“创新实验室”这波策划很独特!

肯德基相信大家都很熟悉吧，这年头谁不喜欢吃炸鸡薯条?很多人都是肯德基的忠实粉丝，虽然高热量食物并不建议多吃，但是不少吃货通常管不住自己，因此肯德基在中国也是越做越大，据了解，肯德基为了做品牌营销，开了一家创新实验室。

营销脑洞还不够大?最近，肯德基推出了一项“肯德基创新实验室”的活动——要把“突破性创意变为现实”，并且通过众筹平台Indiegogo来支持这些创意。

肯德基logo图片

肯德基在YouTube上发布了一段视频，详细解释了这个项目的5个创意(奇葩)理念和运用方法。

1、肯德基桶热水浴缸：这个巨大的水桶采用燃木热电加热技术，可容纳5个热爱鸡肉的人，浴缸看起来是个大号的经典肯德基全家桶。

2、上校滑冰表演秀：桑德斯上校滑着冰给你讲他的真人故事。

3、小型领结定位器：上校认证的时尚创新，结合了领结和最新的位置跟踪技术。这款可以进行位置跟踪的领带，可以让你轻松定位，只要……它在距离你手机不到100英尺的范围里。

4、智能手杖遥控器：“智能遥控器”和“手杖”的结合。

5、和上校野餐：硬纸板制造的餐桌椅。

以上项目一旦得到足够资助，肯德基就会把它做出来。根据众筹金额，赞助者会获得额外福利，比如肯德基的运动裤、T恤和3D立体贴纸包(数量有限)等等。

肯德基炸鸡图片

在Indiegogo、Kickstarter之类的众筹平台推出新产品，对于品牌来说并不是新鲜事。可口可乐公司曾经利用众筹网站来判断，旗下在欧洲销量火爆的Valser天然矿泉水是否适合美国市场;乐高也通过Indiegogo来试探消费者对Forma系列产品的情绪反应;宝洁也曾使用众筹的方式为新产品(吉列恒温剃须刀和AIRIA智能香薰机)试水。

但对于肯德基来说，众筹这些看上去不太靠谱的产品，显然是给品牌营销、引发一波社交网络讨论的目的更明显。

一向脑洞很大的肯德基，曾经推出过不少奇怪的周边，比如炸鸡味指甲油、炸鸡味香薰蜡烛、炸鸡味防晒喷雾、炸鸡味的壁炉燃料、上校造型的仿熊皮地毯、炸鸡睡衣连体衣等等。

通过众筹推新产品，肯德基的操作果然很独特，虽然觉得肯德基这波操作有点不靠谱，但是通过此次营销推广了产品知名度，引发了一波社交圈的讨论，这样的效果就够了，不管能不能众筹出新的产品，肯德基都是背后的赢家。