新希望进口婴幼儿奶粉 “搅局”奶粉市场

媒体消息：在“愚人节”这天，新希望集团意外的宣布了一个真实的消息，新希望乳业旗下的新希望营养制品公司将推出售价99元/罐的新西兰进口婴幼儿奶粉。而该售价也是继去年4月份，君乐宝推出的130元/罐的婴幼儿配方奶粉后，中国配方乳粉行业又一新的“重磅”消息。

对于中国市场奶粉售价的居高不下，许多品牌在中国市场上将奶粉进行三六九等之分，推出所谓的高中低端，是借国人对品质奶粉的渴求心理，制造获得暴利的营销噱头。“婴儿配方奶粉的英文是 Infant Formula，婴儿配方奶粉也可翻译为婴儿公式奶粉，即有固定配方公式。只要按照这种公式，所有奶粉都能满足婴幼儿的营养要求。无论是中国还是世界任何其他国家地区，对于婴幼儿配方奶粉品质有统一的标准，但从未有过奶粉低中高分类的标准。既无标准，奶粉所谓的高端低端之说便根本站不住脚”。

据介绍，中国进口婴幼儿奶粉的定价构成包括到岸成本、渠道建设、品牌构建、营销推广、利润规划等，中间环节占据了利润的大部分，而新希望这次选择在网络发售，节省了中间环节的费用。知名乳业专家王丁棉指出，在全球的婴幼儿奶粉市场中，中国奶粉的售价为全球最贵。目前新希望99元/罐的价格已经达到行业同类产品最低线。就目前市场而言，无论是国产还是进口品牌，无论奶源是进口还是国产，一罐900克包装袋婴幼儿奶粉价格几乎都在200元以上，最高的可达到近500元。有分析师向网易财经指出，在国际市场上，一罐品牌奶粉的平均价格也就在人民币100元左右，一些在国内二三百元一罐的奶粉，在外国也就100多元。“国内奶粉价格高出国外1至4倍，肯定存在泡沫，一个家庭每月500来元的奶粉开支是一个国际基准线”。“全球平均售价大致在120元人民币/900克一罐，我国则为220元/罐”。目前中国进口奶粉到岸成本约为70元/罐，国产奶粉成本价与进口奶粉到岸价基本持平。“加上传统中间流通环节的各项成本，一罐900克装的进口奶粉一般理性定价应为每罐130元左右。而新希望99元/罐的奶粉其实也不会亏本，只是利润空间只有2%至3%”。

对于定价的高低，也有企业持有不同态度，机构数据显示，目前在华所销售的进口奶粉中，惠氏的产品常年占据市场份额第一，其高端产品“启赋”更是目前在中国所销售的进口配方乳粉中最贵的产品。对此，惠氏相关负责人指出，价格是产品价值的体现，消费者的选择是自主的。