情绪安慰零食成发展新势力，直击情绪消费缺口!

如今，年轻消费者已成消费主流，在主流消费趋势的影响下，食品市场发生了很大的变化。其中，情绪安慰零食的出现就是很好的佐证。

除了流行多年的经典品牌外，如今，很多蓬勃生长的零食新势力也开始布局具有“减压”、“愉悦”等情绪标签的食品。

其中，最具代表性的莫过于“河豚有情绪”，它打破了传统零食的分类方式，了解现阶段都市年轻人“核心情绪点”，比如“焦虑”、“丧”、“自嘲”、“互怼”等，将其结合零食产品食用场景，不断将各类情绪打造成为影响年轻人消费语境的流行文化。

情绪安慰零食

目前，“河豚有情绪”旗下，拥有“一人饮酒醉”、“范贱文”、“河豚假薯条”等多个零食品牌和 30 余个 SKU，一经上线便持续热卖，一月内销量便达百万。

同时，“一人饮酒醉”是有情绪旗下的线下店，打造“炮串+零食”的组合，定位于18岁～48 岁的年轻和中年人群，放眼于“不想活得太累”的情绪，深耕独酌消费场景，在线下掀起了购买热潮。

如今，“情绪安慰”不仅是年轻人市场中的新型消费出口，也被各大品牌和策划方敏锐捕捉，成为了和消费者沟通的捷径。

北京壹峰国际有限公司品牌总监曲壹峰指出：“小情绪的时代已经来临，唯有对个体精神追求有着强洞察力、更善于情绪表达的品牌，才能‘撩拨人心’，情绪代理是品牌捷径，尤其是零食品牌举重若轻的切入点。”

立足于此，北京壹峰国际有限公司曾打造过两个经典案例“丑小七”和“倒薯第一”。在服务“丑小七”牛肉干之初，便确定了“打造情绪化品牌”的战略路径，从命名主张、核心价值、IP塑造、包装创意等实现落地，完成消费者情绪代理。而另一款休闲红薯品牌“倒薯第一”，则直接占位于“安慰零食”细分品类，通过年轻人惯有的自嘲、自黑文化，为产品赋予更年轻化的标签。

情绪安慰零食

从2017年下半年起，很多企业不再遵循小而美的定位，而是另辟蹊径地推出大包装的零食产品，可以让消费者用低廉的成本来感受充实，满足独处或者相聚时的减压需求，恣意享受大包装产品所带来的心理满足。

除此之外，2018年，漯河市开小差食品有限公司也推出了一款爆脆果解压零食包，这款产品定位于“打造专属于年轻人的减压神器”，通过令人眼花缭乱的包装风格和当下流行的香辣口味，为消费者打开一个释放情绪的缺口。

不过，企业若想打造成功的情绪安慰零食，不仅要对消费群体进行细分，而且还要改变与消费者对话方式，不断提升产品的实用价值，只有这样才能更好地让消费者接受品牌产品，使得产品创新获得成功。