在创新上栽跟头的不止可口可乐,如何创新成企业发展难题!

  • 更新时间:2019-02-22 09:00:29
  • 5536
  • 来源:食品代理网

激烈的市场竞争,需要创新来推动企业发展,但创新的背后却有着很大的风险,对于食品饮料企业来讲,创新就意味着要对消费者习惯的口味、配方以及包装等方面进行改变。这样的创新相当于其也在经营管理中的一场“博弈”。

可口可乐

可口可乐

关于创新,消费者接受了便是“火热大卖”,甚至能掀起一场潮流;消费者接受不了便是“骂声一片”,甚至会影响品牌形象,尤其是巨头企业。可口可乐就因为创新跌了好几次跟头。

1985年,可口可乐基于市场调研数据,信心满满地推出新配方的可口可乐,但消费者对新品的热情消退后,两个月内,可口可乐公司每天面临着8000个投诉电话和40000封投诉信,迫于销量骤减和品牌形象坍塌的压力,新可口可乐“夭折”,经典可口可乐回归。

可口可乐

可口可乐

除了新可口可乐“惨烈的夭折”,可口可乐还不得不放弃了多款创新产品。1982年推出的健怡可乐自2005年起连续下滑,零度可乐随即上线,尽管2016年销量还增长了3.5%,但其自推出以来的收益并没有挽回健怡可乐销量下滑的局面。可口可乐在2017年宣布终结零度可乐。

从可口可乐在创新上栽的跟头,我们可以看到“创新有风险,推新需谨慎”。虽然成功带来的收益很值得冒这个风险,但企业必须考虑到改变消费者习惯带来的潜在弊端。

当然,除了可口可乐企业,在创新上栽跟头的企业不胜枚举,但也引发了一定的行业思考。企业到底该如何激烈的竞争中存活,又该如何进行创新?或许这些都与企业希望塑造什么样的品牌形象有关。

  • * 您的姓名:
  • * 联系电话:
  • * 验证码:
    获取验证码
  • 微信:
    同手机号
  • * 产品类型:
  • * 代理区域:
  • * 留言内容:
想找好项目 多留言 多咨询
留言是零风险、零费用、零成本,最快找到项目的方式。
把握机会,抢占先机,给您感兴趣的项目留言是成功的第—步。
注销留言
您可以根据意向选择下列快捷留言
立即咨询
 
关注微信公众号
 
 
服务热线

400-999-2585

微信咨询

工作时间

08:30-18:00(周一到周五)

 
留下您的需求,帮您找到好产品!

免费客服热线

400-999-2585

您的姓名:

联系电话:

验证码:

获取验证码

微信:

同手机号

产品类型:

代理区域:

需求说明:

立即留言
您已成功留言!
如您选品遇到问题,可致电免费客服热线:400-999-2585!
如您需要注销信息,可微信扫如下二维码进行操作。
微信扫描提交验证码注销留言
注销时请确保能正常收取短信息
否则无法进行注销操作!