白酒业触底 酒企们市场争夺战已打响
- 更新时间:2014-07-04 16:17:15
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白酒行业的调整仍在继续,虽然今年春节前后出现了一波小阳春,53度飞天茅台的价格一度回到1000元/瓶附近,且市场上的货也十分走俏。同样,700元/瓶左右的五粮液也成为消费者的抢手货。但是,这些表现只是昙花一现。上半年,茅台酒的价格在900元/瓶左右徘徊,而五粮液更是降到了700元/瓶以下。
面对行业的变化,酒企们开始寻找创新之路,在降低姿态的同时,酒企开始推出大众消费者能喝得起的酒。而作为龙头企业的贵州茅台和五粮液,它们顺应市场需求,各自出台了相应的举措。
首先,五粮液率先降价成为一线名酒企业第一个吃螃蟹的企业。
据了解,五粮液此次调整价格的产品包括五粮液普五和五粮液1618,其中,普五出厂价调整为609元/瓶,建议团购价659元/瓶、终端零售价为729元/瓶;五粮液1618出厂价调整为659元/瓶,建议团购价729元/瓶,建议终端零售价809元/瓶。
作为第一个吃螃蟹的酒企,五粮液此次调整出厂价和市场零售价引来不小的争议,但在多数人看来,五粮液此举是酒行业的一个趋势,对企业长期健康发展将起到积极的作用。
事实上,在行业调整期内,企业比拼的除了价格,还有品质,作为一线名酒五粮液,在具备品牌、品质优势的同时,降价无疑增加了其产品的性价比,因此,在优胜劣汰的游戏规则中,五粮液的优势更加凸显。
在五粮液降价策略实施不久,另一酒业巨头贵州茅台也采取了新的战略,以吸引更多的经销商加入到茅台的队伍中。
6月16日,贵州茅台在其官方网站发布消息称,在县级行政区、地级城市、省会城市的空白区、新区和经济开发区内未有国酒茅台专卖店或特约经销商,符合公司开设专卖店各项条件的空白区域市场将新增经销商。而新进入的经销商完成销售任务后第二年可获飞天茅台代理权,与老经销商享受同等待遇。
根据茅台的策略,在空白市场区域,经销商以团购价999元/瓶向公司采购1.5吨飞天茅台,随后再以经销价819元/瓶向公司采购3吨。4.5吨飞天茅台以999元/瓶计算,大约需要800多万元的费用。
彼时,茅台也曾降低门槛吸纳经销商进入,但进入的门槛是6000万元,由此可见,茅台为了更好的实现销售,已经大大的降低了姿态。
从一线名酒企业的举动不难发现,我国白酒业面临的困难可见一斑,而据本报记者调查显示,我国白酒业的调整虽然已经触底,而且这个“L”型底部要持续很长时间,也就是说,白酒企业为筑好底部,还有好长一段路要走。
事实上,限制三公消费政策将高端白酒挤出公款消费的大门,在纯市场化竞争的环境下,价格下降是市场的选择。而渠道的洗牌,让酒企们开始有点手忙脚乱,为应对市场变化,酒企们开始服务下沉,开发新的市场。
在高端名酒价格和服务下沉时,挤压的无疑是次高端品牌。随着一款款性价比比较强的产品面世,那些次高端名酒企业不得不收缩全国市场,转战到属地市场去精心耕耘,试图保住家门口这片市场。于是乎,在整个白酒市场,竞争进入白热化,抢市场成为酒企的重中之重。谁赢得市场谁就拥有未来,白酒市场“抢”声一片。
事实上,一线城市的消费者对于品牌的要求相对稳定,而三、四线城市基本上是中低端价位酒和区域名酒的主打市场,在一线名酒价格和渠道下沉后,地方名酒的压力可想而知。
另外,曾经打造全国市场的酒鬼酒,受三公消费政策及塑化剂事件影响,公司出现亏损。为了重振企业声威,酒鬼酒不得不收缩市场,退回到湖南市场。
但是,湖南市场也不是一片温床,面对外来者在湖南地区的竞争,酒鬼酒制定了500人的“特战队”下到县城、乡镇,到一线市场与经销商共同作战。
其实,不管是茅台依靠低门槛吸引经销商,还是五粮液与大集团公司推出定制酒,其目的就是想在此轮行业洗牌中获得更好的发展。
但纵观我国白酒业,虽然表面平静,但市场竞争十分激烈,透视整个行业,市场格局已经混乱,一场从城市向农村包围的市场争夺战已经打响,而且,这种竞争不会在短期内结束,只有拥有市场资源的企业,其未来才会有新的故事可以讲,否则必将在这场行业调整的大潮中被迫退出历史舞台。
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