HOROYOI和乐怡预调酒激情上市，带你走进场景化的节日营销

鸡尾酒是现代年轻人喜欢的一种饮品，它们的共同特点除了吸人眼球外，还拥有较高的颜值，而三得利旗下的HOROYOI和乐怡预调酒在近日正式登陆中国市场，此次上市共三个口味：白桃、乳饮料和葡萄味。配合产品上市，HOROYOI和乐怡展开了一场以“乐在一起”为主题的传播战役。

1、黄景瑜代言，日式幽默强化记忆

HOROYOI和乐怡选择黄景瑜作为品牌代言人，并发布了“乐在一起”的创意视频。电视里，在一条飘满樱花的道路上，一个日本姑娘追上黄景瑜饰演的男主，问他是不是还有没说完的话。他停下脚步转向她，希望她能记住他的名字。镜头切换到电视机前，三个女人围聚在客厅，陶醉在浪漫的剧情中。其中一人突然起身说：“可我还不知道你的名字。”结果下一秒，电视中的黄景瑜就闪现在客厅，对着三个女生(以及她们手里的酒)重复了三遍HOROYOI(和乐怡)。

图：和乐怡鸡尾酒

如此反复，想不记住都难。而玛丽苏的剧情设置，又让人对黄景瑜不断重复品牌名的行为反感不起来。实际上，让消费者记住(与TVC中“请一定记住我”的台词相呼应)、打响品牌，正是HOROYOI和乐怡新进入大陆市场的第一步。

电视机里的日本女孩，则传达着另一个讯息：来自日本。浪漫中突如其来的病毒式植入，颇有一种不按常理出牌的日式幽默感，让人在忍俊不禁的同时也知晓了日本官方正品进口、国内上市的消息。而专门指出“来自日本、官方正品”，实际上也是HOROYOI和乐怡对于其品牌原创精神的强调。

不同于日本TVC中一个人也要好好生活的泽尻英龙华，以及台湾TVC里哼唱“喝了摇曳”尽显俏皮的Hebe田馥甄，中国大陆市场起用人气男星黄景瑜作为品牌代言人，或许会缺少一些女性自我的表达，但也有品牌基于目标消费群体的重新考量。

新生代青年演员黄景瑜的粉丝多集中在年轻女性群体之中，与HOROYOI和乐怡的目标消费群体有着较高重合度，而黄景瑜主演的电影《飞驰人生》即将上映，曝光度势必也将持续上升。借助明星的粉丝效应，能够在短时间内扩大声量，并且带来更高的转化与更多二次流量。

图：和乐怡鸡尾酒

另一方面，通过黄景瑜的倾情演绎，HOROYOI和乐怡此次主推与家人、朋友聚会时“乐在一起”的概念，而非女生独自小酌后的“微醉”状态，一定程度上也是HOROYOI和乐怡的品牌定位创新，为其进一步的传播腾挪出更大的发挥空间。

2、乐在一起，场景化的节日营销

“乐在一起”的TVC中，正在看电视的三个女生围坐在沙发边，或许是一场久违的闺蜜聚会，又或许是同居室友下班后的休闲时刻。在这样的场景里，HOROYOI和乐怡预调酒酸甜的口感、微微的气泡感受、3%的低酒精浓度都是恰到好处，举杯庆祝，自然乐在一起。

“乐在一起”是对品牌中文名“和乐怡”的场景化延伸，更是希望能够成为消费者与家人、朋友聚会的选择，并为他们增添快乐。

从圣诞节、跨年夜到春节，岁末年初上市的HOROYOI和乐怡利用节日的气氛，得以更好地传递“乐在一起”的品牌主张。微博大V纷纷晒出自己与朋友一起喝HOROYOI和乐怡的照片，有搭配自制寿喜锅的，也有办公室庆祝方案通过的，有参加年末派对的，也有专为凹造型的。

图：和乐怡鸡尾酒

3、社交引爆，KOL助力话题发酵

而在社交传播领域，HOROYOI和乐怡深谙目标消费者的喜好与触媒习惯，整合微博、小红书等平台的优质资源，分阶段、有针对性地输出话题。

预热阶段，HOROYOI和乐怡官方微博@宾三得利怡然醉美乐园在12月25日发布第一条微博，介绍三得利HOROYOI和乐怡预调酒，并透露即将进入中国大陆市场。随后，与日本生活方式相关的大V纷纷助力宣传，引发品牌忠实粉丝的期待，也吸引大量普通网友关注，成为品牌潜在的消费人群。

上市阶段，HOROYOI和乐怡官宣黄景瑜为品牌代言人，以品牌忠实用户和代言人粉丝为核心用户圈层进行辐射。“乐在一起”的魔性TVC获得数千万观看量，一众网络媒体集中跟帖，结合圣诞、新年双重话题，为产品发售扩大声量，品牌官方天猫旗舰店销量爆发。

春节期间，HOROYOI和乐怡配合天猫年货节参与新年促销，进一步扩大产品销量。截至目前，三款口味的组合装月销量超过3.7万，高销量、高转化的背后，是HOROYOI和乐怡对目标市场的深刻洞察与对消费者心理的精准把握。

不得不说，HOROYOI和乐怡鸡尾酒是存在真实力的，不仅在包装上很吸引人，在代言人的选择和鸡尾酒的口感上也着实吸人眼球，这三种口味的鸡尾酒你更青睐哪一个呢?快跟HOROYOI和乐怡一起享受微醺时刻吧。