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官宣:农夫山泉公布新代言人,引领茶π走向更好的未来

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  • 2019-02-10 08:36:33
  • 食品代理网小编
  • 阅读(1779)
  • 来源:食品代理网

说到饮料,很多人都会想到农夫山泉,不同的产品性质为消费者带来了不同的体验,近日农夫山泉正式官宣,公布启动新的代言人赖冠霖作为茶π的品牌宣传形象,这个年轻的少年,为茶π注入了新的活力,这对于农夫山泉来茶π来说,是第三次启动明星代言了。

2016年,农夫山泉推出茶π产品,并少见的邀请韩国人气偶像天团Bigbang签约代言,上市不足一年大卖10亿元。2017年末,茶π代言人更换为人气明星吴亦凡,继续收割粉丝经济。2019开年,农夫山泉聘请00后,年仅17岁的流量小生赖冠霖成为最新代言人,可见农夫山泉2019年有意全面焕新茶π这款10亿单品,并且将目标消费者瞄向了更为年轻00后。

赖冠霖

图:农夫山泉代言人赖冠霖

然而,不止茶π这一款产品,农夫山泉旗下维他命水、水溶C100两大品牌也早已开启明星营销新战略。

2017年,农夫山泉维他命水通过冠名《中国有嘻哈》、《偶像练习生》,借助明星代言,使得维他命水销量暴涨,在某个期间,其在电商平台环比上涨达3000%。为此,农夫山泉维他命水推出了偶像瓶新装,受到粉丝的追捧,一度出现”缺货现象”。

2018年,农夫山泉水溶C100再添明星代言,牵手“小鲜肉”朱一龙,通过自带流量的明星引爆偶像经济。

农夫山泉

图:农夫山泉活动现场

不难看出,农夫山泉似乎找到了一种更容易“讨好”年轻一代的营销方式,那便是“粉丝经济”。粉丝经济火热的背后,让农夫山泉等企业竞相追逐,这也来另一方面体现了国内年轻消费的巨大市场。2019年,农夫山泉茶π再次启用流量明星代言旗下产品,势必再收割一波粉丝经济。

当然,瞄准“粉丝经济”的不止是饮品大佬农夫山泉,零食企业为了抢占零食市场流量,2019开年也争签“小鲜肉”。2019年1月7日,良品铺子聘用了被众多国际大牌青睐的吴亦凡作为品牌代言人,进一步提升品牌影响力。

而后,另一位零食头部品牌百草味官宣签约青年演员易烊千玺为2019年度品牌代言人。据悉,在官宣24小时后,百草味全渠道销售额破1亿,礼盒销售34万盒,千玺推荐的同款年货礼盒全家年夜饭售出4万盒。不得不说,品牌新代言所带来的关注度和粉丝经济不容小觑。

企业卖产品的方式有很多,邀请代言人这样的宣传手段在食品饮料行业已经屡见不鲜了,主要是跟邀请的人有关,赖冠霖青春活泼,自然也会给农夫山泉品牌带来活力,这样的粉丝经济,农夫山泉赚定了。

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