产品包装让人眼前一亮，2019我们该怎么玩转包装营销呢?

现如今，消费者的审美观越来越高，就连食品包装也要好看才能吸引他们购买，可以说产品包装是消费者购买产品的前提，会做包装营销的品牌，现在的人气都不低，像可口可乐、农夫山泉、味全、康师傅等，他们的包装营销玩的非常棒，那么2019年各大品牌该怎么玩转包装营销呢?

社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销，产品包装也获得了从未有过的价值，它除了保持最初的外包装功能价值，还承载了产品的附加值。包装不只是一个包装，而是自家产品推广的广告平台，也是促进品牌与用户“连接”互动的关键利器。

可口可乐的台词瓶、江小白酒瓶文案、小蓝杯的杯套创意、黄太吉的每日箴言......围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷，毫无疑问，包装成为创意营销的宠儿。

那么，我们可以怎样玩转包装营销呢?

一、包装视觉，要有高级感

虽然说好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。但如今这个看颜值的社会，如果没有好看的皮囊，怎么能够了解到有趣的灵魂呢?包装设计也是如此，每天都有不同新产品的出现，如果包装不给力，那是不是就失去了竞争力呢?

茶叶包装图片

设想一下，如果在超市的货架上，摆上一排新产品，让消费者自由选择，在对产品信息毫不知情的情况下，哪个产品包装特别或者是高级，便会被消费者第一眼注意到，所以说第一印象很重要。

当产品差异化不大时，包装设计常常成为人们购买选择时考虑的重要因素之一。平时的时候，你会发现相同的产品，只需要换一个包装，就能卖出不一样的价钱。其实是因为包装承载了产品的附加值。

尤其是对于新产品上市的品牌来说，在包装上一定要花心思，对准目标人群的喜好，并进行市场考察，只有经过缜密的分析和了解，才知道现在的消费者想要得是什么?现在市场上的主流消费群体，不管是衣食住行，都在逐渐年轻态，这一代人追求生活上的品质感，精神上的满足感，还要有一定时尚感。

因为面对得是一群视觉系的消费者，首先我们应该在视觉上一举拿下消费者。

二、包装好看只是表象，增加销售才是目的

产品之所以要求有好看的包装，其实是为了配合广告创意和品牌宣传，而最后都是为了增加销售，获取更多的利润。再进一步解释“包装”这个概念之前，首先得解释过往大家对包装存在的各种“误解”。

1.包装并不是一种浪费。

以月饼为例，很多人觉得月饼之所以贵，就是因为花在包装的成本上太高了。实际上，这是错误的一种观点。就像前面提到的，从产品本身属性来说，月饼其实和和茶叶一样，很难做到产品的差异化。对于消费者来说，很难从口感上区分单价300元和3000元有什么不一样。

所以，作为低频消费类产品，只能通过包装来增加商品的附加值!

在现实生活中，随着消费水平的提高，人们越来越不钟情于那些“物美廉价”的无包装产品。为什么街边的散装鞋袜尽管很便宜，但是愿意为之买单的消费者却寥寥无几，其实就是这么个道理。

2.线上和线下对包装的要求是不同的。

在淘宝上，你需要格外突出的是照片，而不是产品，以达到让消费者一眼就产生购买欲望的目的。至于这个产品是什么，在产品详情业那里可以有更详尽的文字和视频说明，而且还可以通过字体的加粗和颜色不同给消费者划重点。

但是，线下就不一样了。因为没有文字的描述，你不仅需要在包装上告诉消费者，你卖的是什么、有什么特点、凭什么让消费者购买等等。只有通过这样的介绍后，才能增加消费者的确定性。

3.包装就是产品。

为何加多宝、王老吉为了争夺红罐包装的归属权，进行了长达十年的法律诉讼，双方你来我往各执一词甚至闹到了人民法院也不罢休。红罐之争看上去是包装之争，本质上是产品之争、品牌之争。在这里，包装即产品，红罐就意味着正宗凉茶。

试想一下，如果抛弃了包装，你根本没法区分这究竟是加多宝还是王老吉，甚至于说，跟普通同类饮料都没有什么差别，可口可乐和百事可乐也是这么个道理。

就好比我们去超市买方便面，如果包装是透明的，消费者看到的是“面”本身而不是美味的“牛肉”，我相信市场的销量至少会下降50%。之所以包装就是产品，是因为它能够引起消费者的食欲，影响消费者的购买判断力。

与其说，消费者在为产品买单，不如更准确的说，消费者是在为产品包装买单。

三、优秀的品牌，都拥有一个好看的包装

康师傅——“茉莉表白瓶”

比如说康师傅“茉莉表白瓶”，它在“茉莉表白瓶”外包上放置了一个大大的表白对话框，总共有36种不同的表白选择，让消费者可以”随心组合、用心表白”。

包括有“以后我的茶都给你喝”、以后我的头像都是你”、“以后我的卡都给你刷” “以后我的狗都听你的话”等等，还有“我、喜、欢、你”等字样的单字瓶，随机一组合就是一句表白语。

而之后康师傅茉莉系列以“遇见茉莉，浪漫告白”为主题，重磅升级了三种不同口味的“茉莉告白瓶”。不同于上一代告白瓶，此次告白瓶是有6款不同的风格，包装上印有两位代言人的合照及签名，以打开的信封的形式展示了一段简短的表白语。

并且告白的内容也不仅仅局限于爱情，而被赋予了更多的内涵，可以向朋友、闺蜜、亲人、爱人传递不同的告白心声。很明显，范围更广了。

另外，用户也可以根据自身需求进行定制，通过扫码瓶身的二维码放上自己的照片和想说的话，就能定制告白瓶。通过杨洋和赵丽颖的代言CP话题，再利用情人节浪漫告白场景，康师傅茉莉茶一时成为专属的表白神器。

可以说，产品包装已经成为了消费者购买产品的一个评判标准，如果想要改变传统的营销方式，那么就要在包装上多下功夫了，可能有些人觉得产品包装不能吃不能喝做那么好干吗?这你就不懂了吧，顾客就是上帝，既然上帝有需求，为什么我们不满足呢?毕竟当下的消费者就是需要这种内外兼修的产品，这样才能符合他们的气质。