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农夫山泉又有大动作,推出两款尖叫品牌新品!

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  • 2019-01-08 14:13:24
  • 中国食品网小编
  • 阅读(1083)
  • 来源:中国食品代理网

年关将至,饮品行业竞争的激烈程度空前加强,为提升自身竞争力,农夫山泉推出两款尖叫新品。新品的口味分别为青芒口味和白桃口味,产品的包装也与其它尖叫产品不同。

新包装一改老版尖叫半透明塑封装的经典风格,大胆启用了更为迎合年轻人审美、运动感更强的设计路线。

在推出新口味吸引年轻群体关注的同时,尖叫也首次打出了“休闲运动补给”的概念,并将品牌Slogan升级为“运动,就是要尖叫”,进一步强化运动属性。

据称,农夫山泉还将在年内上新一款强补给型产品,瞄准重度运动人群,全面建立多样化的运动产品矩阵。

尖叫饮料

尖叫饮料

作为一款相对低调却又充满传奇色彩的产品,尖叫上市16年从未做过广告,这款“隐形巨鳄”会带给我们哪些惊喜?

作为中国瓶装水生产领域执牛耳的快消巨头,农夫山泉多年以来雄踞包装水市场份额第一名的宝座。与此同时,其不断深耕各个饮品细分市场,旗下先后诞生了农夫果园、维他命水、东方树叶、茶派等多个大家耳熟能详的行业龙头品牌。大老板钟睒睒也因此常被媒体称为“最会生孩子”的企业家。

而尖叫是农夫山泉大家族中一款相对低调却又充满传奇色彩的产品,上市16年从未做过广告,却成为了中国运动饮料界市占第一的品牌。

作为一款功能性产品,尖叫是当时市面上少有可以直接补充电解质的饮料,针对运动后的水分补充和疲劳缓解都有一定积极的作用。三种口味中分别添加的多肽、膳食纤维和牛磺酸,更是可以对标不同的运动场景和人群,有针对性地消除运动损伤、促进肠胃蠕动、提神醒脑。

这样领先的产品概念即使放在今天,在运动补给领域也是有一定超前性的。

为了更好地推广这款产品,农夫山泉还专门请到了世界著名的华裔设计大师陈幼坚,来为尖叫操刀瓶身设计。这位被称为“真正让东西方交融”的设计师,曾多次为奥运会、世博会等国际赛事设计招贴和视觉,更是香港政府御用的宣传设计师。

尖叫饮料

尖叫饮料

因为自幼受到东西两种文化的影响,陈幼坚的设计风格最大程度上地兼容了东西方审美。其为尖叫设计的外形,也首次将螺旋形的现代运动风格,融入至国产饮料的瓶身上,配合独特的字体设计和半透明渐变包材,即使在16年后的今天看来也毫不过时!

除却瓶身之外,尖叫的瓶盖也大有讲究。双层封闭式的瓶嘴设计可以有效隔绝空气,只要通过简单的挤压就能喝到里面的饮料,满足了单手开盖的使用场景,完美击中了运动人群的痛点。这款瓶盖的专利即使在今天都有很强的技术壁垒,也使得尖叫成为了真正意义上“领先于时代”的运动饮料产品。

而事实证明,农夫山泉一如既往的前瞻性战略布局和领先的工业设计水平从未让人失望,尖叫的发展历程绝对称得上“传奇”二字。

上市之后的 16 年来从未做过大范围市场宣传和产品升级,但销售额却以年均30%-50%的增速逐年稳步上升,一跃成为运动饮料细分市场的龙头,受到万千消费者的青睐。

现在大家提起运动饮料,下意识的反应可能是佳得乐或者宝矿力水特等进口品牌,但实际上,尖叫的年销售额占据了这一品类的近60%,是当之无愧的无冕之王。

这正应和了农夫山泉一贯的“产品为王”思维:好的产品即使不宣传,自己也是会长脚的。

从16年来的低调发展,到一年三款新品上市以及概念升级,尖叫2019年的种种举措可以明显看出农夫山泉对于加大运动饮品市场投入的决心。

事实上,农夫山泉的此番动作绝非心血来潮,而是经过了审慎的市场判断和布局。

根据调查显示,2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元量级,并且依然保持着年均5.6%的高复合增长率;在运动饮品消费大国美国,运动饮料的年均销售增速是碳酸饮料的三倍,已成为市场上主流的消费品类之一。

而在中国,运动饮料更是呈现出蓬勃增长的态势:2017年中国运动饮料市场突破50亿元人民币,未来五年的预测复合增长率高达14%,预计会达到百亿量级,是饮料行业大盘中不折不扣的潜力股。

农夫山泉在运动饮品领域的布局,无疑会成其进一步发展的巨大动力,未来会有何种发展值得饮品市场期待。

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