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安慕希美食营销号称史诗级,这样的安慕希请给我来一打!

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  • 2019-01-05 09:37:21
  • 中国食品网小编
  • 阅读(725)
  • 来源:中国食品代理网

营销方法对于一个品牌来说拥有至关重要的地位,纵观已然过去的2018年,我们看到了很多创意型营销,其中安慕希教科书级的营销策略让很多企业叹为观止,而带给消费者的也是更多的全新体验,体验安慕希的营销方式让人如沐春风。

2018年的营销关键词,“美食”绝对可以拥有一席之地,从谢霆锋《锋味》的延续,到汪涵李诞的《野生厨房》,期间新晋流量小生们也是纷纷加入美食的行列,我们不得不称叹伊利安慕希近两年来将自己的消费场景扩展到“美食”这一领域的毒辣眼光。

安慕希酸奶

图:安慕希酸奶

步步为营持续升级 从娱乐营销迈向美食营销

安慕希前期借着明星真人秀综艺节目大势的春风,全方位多角度玩转娱乐营销。通过借势节目IP,签约“跑男团”中人气见涨的Angelababy作为品牌形象代言人为品牌在消费者心中建立了广泛的品牌认知,普及了“浓浓的超好喝”的产品特性。

后续,安慕希在保持节目中的高曝光度之外,精准把握住“美食”这一市场,积极展开线下线上联动营销,邀请代言人Angelababy和李晨在路演中亲手制作的“明星同款”,以及由米其林大厨制作的星级美食等,通过一系列的整合营销借助代言人的顶级流量步步为营,让“浓浓的超好喝”品牌形象升级为“安慕希美食”消费,聪明的外延了产品的消费场景。环环相扣让安慕希的品牌形象不断升级,巩固了消费者对其高端常温酸奶的定位认可度。

美食营销第一弹——融合情感引共情

11月全球首家安慕希酸奶美食世界旗舰店亮相香港,携手米其林三星大厨,缔造了安慕希世界潮流美味,并用美味来了一场巧妙的情感营销——“用美味讲述香港故事”,唤醒了一代人心中特别的香港记忆。

安慕希美食学院

图:安慕希美食学院

此外,安慕希与主厨梁经伦的跨界,凭借最直观的“口味”在消费者心目中占据一席之地之后,又环环相扣利用每一场线下真实的体验、每一款安慕希美食,在已经成为大IP的母品牌基础上,分化出一个个小IP,以美食为媒介,在真实的生活场景中为消费者创造与品牌和产品的关联,以此来形成一个个新奇、有趣的刺激,衍生出了一个个极具传播力的新爆点,让追求个性和潮流、崇尚个性和品质的年轻消费者更加乐于谈论它,进而形成独特的品牌记忆,演变成更大范围的口碑传播。

美食营销第二弹——国际级时尚跨界

安慕希在本次的营销中,与国际一线时尚媒体资源《BAZZAR芭莎》的跨界合作带来了创意式的跨界营销新玩法,通过与顶级泛娱乐营销资源强强联合,一举实现了安慕希美食营销的国际化。

“安慕希世界酸奶体验店”极尽“国际”、“时尚”、“高端”元素。店内整体采用蓝白设计,融入上海地标元素、安慕希高端颗粒型草莓燕麦及安慕希高端畅饮型芒果百香果的产品力元素进行构建,凸显安慕希世界酸奶体验店的国际化及品质感;其次,国际时尚潮流先锋《时尚芭莎》为安慕希倾力打造了国际美味潮流橱窗秀和限量款潮流单品,将“安慕希”渗透到衣食住行,成为“时尚潮范”的代名词,让“可穿戴的安慕希”诠释出一种全新的生活方式和生活态度。

安慕希美食学院

图:安慕希美食学院

美食营销第三弹——美学打造新晋“网蓝”

近年来,北欧风热度不减,马卡龙配色也一直受到年轻人的喜爱,层次不穷的山寨“网红打卡地”使得年轻群体对于美的要求越来越高。安慕希此次活动通过高级定制美食体验、酸奶微观世界外,结合时下最热的ins网红打卡店也是形成了鲜明风格,成功吸引年轻时尚达人专程体验,在大众点评上分享力荐。安慕希通过极致的品牌体验满足高端市场消费者的挑剔需求,在全国形成引领标杆,持续拉大了安慕希酸奶第一品牌的绝对区隔。

美食营销第四弹——热度流量加持

为了将体验店的影响力扩至最大,此次安慕希选择在大众点评同步“开店”。12月18日,安慕希邀请邱晨担任酸奶体验店的“一日店长”,陪粉丝们谈天说地,带粉丝体验安慕希世界酸奶体验店的时尚美味魅力,将现场气氛推入一个新的高潮。圣诞节当天,时尚达人胡辛束也空降现场接棒“一日店长”,在浓浓的节日气氛中,世界酸奶体验店在线上和线下同时创造了又一个流量高潮。

如果说借顶级流量明星之口喊出“浓浓的超好喝”的产品诉求,更多是从感性层面塑造品牌在消费者心目中的好感度,那么,植根于“蛋白质含量高出风味酸奶国家标准35%”的产品特质、凭借“安慕希美食”系列活动为品牌创造出高品质的理性功能体验,则是品牌成熟期的品牌形象纵向延伸。

安慕希凭借创新的营销方式和较高的产品品质,成为消费者认可的健康品牌,也让消费者们对安慕希这个酸奶品牌增加了无限的好感度,相信未来安慕希在不断的创新中会一直向前发展。

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