太太乐销售额突破50亿,进一步巩固在调味品界的巨头地位
- 更新时间:2019-01-04 15:41:05
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- 来源:食品代理网
太太乐一直以来在调味品领域都有着重要的地位。如今,2018年已去,太太乐走过了30个年头,迎来了2019年。
2018年是太太乐成立三十周年,而更为之骄傲的是这一年太太乐销售额突破了50亿大关,再度巩固了其在调味品细分领域的龙头地位。30年来,太太乐实现了一次又一次的跨越:谱写了一座又一座的丰碑。不断为调味品行业及消费者带来更健康、更美味的新一代调味品,持续引领行业新标准。
鸡精
现任总裁张西强将太太乐的成功得益于三大原因:第一,太太乐是全球最大的鸡精生产企业,是行业开拓者、领军者,是一个高质量管理的优秀企业,为每一位消费者提供“高品质,好滋味”的产品,多年来形成产品背书;第二,太太乐发展迅速得益于企业管理层清晰准确的市场策略,逐渐形成多品类多品牌发展方向,从最初的江浙沪地区的小餐饮渠道发展到现在的“十全十美”“五福临门”等多样化产品;第三,太太乐企业化管理规模逐步扩大,不管是出口业务、电商系统还是零售渠道管理,都配备完善的生产服务系统。
但要说太太乐的崛起和成功,就不得不提一个人,那就是鸡精开创者、太太乐创始人——荣耀中。
1984年4月29日,34岁的荣耀中从体制内辞职下海,根据当时食品工业协会的分配,前往河南南乐县参与扶贫工作。投入工作后,根据当地鸡多滞销,结合当时欧洲的牛汤块和日本的鲣鱼精,荣耀中将鲜味技术与鸡的加工结合,创造了鸡精。
此后荣耀中为了鸡精真正的成长,带着鸡精回到无锡成立了无锡三新食品研究所,开始了疯狂的研发。鲜榨果汁、苹果醋、鸡精、特鲜味精、宴会酱油等30多个技术成功诞生。依靠这些技术转让,荣耀中积累了足够的资金,开始了鸡精的全面生产。
鸡精
公司虽然成立了,产品也有了。但是新的问题来了,原辅材料不齐,加工工艺不具备,设备不完善,所有的一切都是空白。没有办法批量生产,怎么能快速成长。又是三年,克服了所有困难。研发出将鲜鸡通过精细加工,与其他原料混合成颗粒状的鸡精产品终于出世。太太乐在1992年底,开始批量生产,并在国内调味品市场迅速崛起。
此时,荣耀中又做出了一个大胆的决定——勇闯美国市场。带着两个集装箱产品,几百美元,荣耀中信心满满的来到美国。但是国际的竞争远不是那么的简单,一周七天,每天十几个小时的工作,但是销量仍旧没有任何的起色。
骨子里的倔强,让荣耀中选择不屈服。毅然决然的在唐人街摆起小摊,用太太乐的产品制作的食品让大家品尝。依靠最笨的方法,为太太乐赢得了最初的一批客户。太太乐渐渐在美国市场立足,并且快速成长。
调味品的市场主要集中的餐饮和家庭消费,餐饮店主在选择调味品的时候,受两个因素影响:品质和价格。在当时的市场,味精主要集中在餐饮市场,而家庭市场较弱。
太太乐则主攻家庭市场,广告策划中提出“回家吃饭”的品牌呼唤;2005年“母亲的眼神”等广告,树立了“鲜美、科技、亲情、时尚”的品牌形象,得以快速发展,得到中国13亿人认可。
太太乐更是将市场分为三个“四亿”:四亿“大妈”群,四亿“农民”群,四亿“网民”群。
在太太乐的市场中4亿“大妈群”市场占有率已经超过70%,农民群达到30%以上;近两年的网络营销中,太太乐更是不断发力,销量快速上升。
目前,太太乐品牌旗下的鸡精产品销量不断增加,且其它调味品的市场需求也在不断加大。一步一个脚印,稳步前行的太太乐,或会在新的一年里,迎来更大的发展。
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