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优酸乳将产品打造成锦鲤,携手年轻人共创幸运神话

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  • 2019-01-02 14:39:34
  • 食品代理网小编
  • 阅读(942)
  • 来源:食品代理网

“锦鲤”有着美好的寓意,象征着幸运与美好,在2018年,锦鲤也成为消费者转运的代表,此次伊利优酸乳正式打造锦鲤包装,将锦鲤营销重新赋予新定义,同时也让年轻人们妥妥的过了一把锦鲤瘾,那么优酸乳是如何玩转锦鲤的呢?

随着2019年元旦、春节的即将到来,祈求好运成为国人的一种社会习俗和文化。伊利优酸乳在精准洞察好运需求的基础上,采用年轻人的语言,通过深度捆绑代言人的形式,将产品与锦鲤深度结合,让品牌、代言人、消费者玩到一起,同时整合品牌资源、顺应国潮文化,从而获取了社交网络时代最宝贵的资源——话题和流量。

伊利优酸乳

图:伊利优酸乳

国潮风+00后黑话,深度触动年轻人

鲤鱼在中国传统故事中,一直都与“转运”、“好运”等词汇紧密联系在一起。优酸乳锦粒盒巧妙利用“优酸乳锦粒盒=锦鲤=好运”的内在联系,将锦鲤真正与产品进行深度捆绑,赋予产品锦鲤属性。

值得注意的是,“国潮风”在2018年迅速崛起,成为一种流行风向标;而零零后黑话的爆红,也被年轻人所追捧。在打造优酸乳锦粒盒的过程中,品牌巧妙地打通了两者之间的关系,产生一加一大于二的效果:一方面,包装焕新,在产品包装上尽显“国潮风”的魅力;另一方面,定制“黑话”,“考试顺利我不方”、“逆风翻盘不再吃土”“有钱途888 好心情666”……在追求产品颜值的同时,优酸乳锦粒盒将好运与零零后黑话进行结合,用年轻人熟悉和喜欢的方式进行沟通,使其具备了更多传播力和话题性,从而全面激发品牌活力。

三位一体,矩阵联动创意“玩”起来

Z世代崛起、零零后当道,要求当前的品牌营销需要联动新生代,最大限度凸显“好玩”的特质。此次优酸乳#锦粒盒好运到#深度捆绑代言人——鬼马精灵周冬雨,通过一系列参与式互动设计,增强活动趣味性的同时构建起营销矩阵,让大家一起“玩”了起来。

伊利优酸乳

图:伊利优酸乳

打造好玩的“锦鲤”产品,联合好玩的传播矩阵,使用好玩的包装语言,每个环节优酸乳锦粒盒都抓住了年轻人的兴奋点。在整个营销过程中,优酸乳充分整合各种品牌资源,逐步夯实“优酸乳锦粒盒=锦鲤好运”的属性,并采用许愿还愿的机制,加上转发抽奖的诱惑,让消费者和品牌及代言人一起“玩”起来,贡献出大量关于好运的UGC内容,成为品牌构建的一部分。截至目前,伊利优酸乳的营销仅靠内容就取得了巨大的胜利,收获了#锦粒盒好运到#微博话题阅读量突破1亿的好成绩,这是每一位消费者与品牌玩在一起才能创造的营销里程碑。

牵手周冬雨,年轻化战略步步为“赢”

优酸乳锦粒盒的大获成功,是多种因素共同作用的结果。其中,与代言人周冬雨的战略携手,更是起到了画龙点睛的效果。周冬雨鬼马可爱、俏皮时尚的个人形象,与“果粒+酸奶,满满水果粒”的产品卖点相得益彰;整个营销过程,和代言人周冬雨深度结合,碰撞出奇妙的化学反应。

不得不说,伊利的创新与年轻化的品牌特点,让更多的消费者看到了不一样的伊利,不断创新的营销方式既结合了当下的潮流,也让营销有了更深层次的彰显。

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