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加加酱油和社交抖音相互摩擦后,我的朋友圈里全是“家乡面”

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  • 2018-12-28 08:17:02
  • 中国食品网小编
  • 阅读(333)
  • 来源:中国食品代理网

2018年火了一个社交APP,就是我们平时经常刷的抖音,不少食品企业纷纷注册抖音账号,来赚取抖音中的流量,有一款单瓶在抖音上做了一场刷爆朋友圈的营销策划,或许你根本想不到它是怎么成功的。

虽然这款大单品既不是年轻人眼中的网红爆款,也不是小资手里的高端,而是一瓶酱油——“加加”面条鲜。但是作为调味品行业主打伴餐功效的代表性产品,如何让300万+抖音、微博用户为其点赞?

策划:角度刁钻,着眼未来

11月26日,加加食品集团股份有限公司(以下简称“加加食品”)在官方微信和官方微博同时宣布,“加加抖音大奖赛——秀出你的家乡面”正式开赛。参赛选手身份不限,只要拍摄食用家乡面的视频,出镜时带有面条鲜酱油,然后上传至抖音@“加加食品”并带话题#秀出你的家乡面#。比赛时间为12月3日至12月7日。加加食品特别注明,所谓“家乡面”,即具有地方特色的面食,米粉、肠粉、面条、米线等皆可。

加加酱油

加加酱油抖音营销图片

面条鲜于2010年正式上市,定位于拌面佐餐和日常烹饪,尤其侧重面食场景。此次加加食品联手抖音,以秀出家乡面为传播主题,除强调产品功效,唤醒消费者认知之外,更有发力场景营销,强化消费沟通之意。

近年来,多家知名食品企业选择抖音作为传播平台,意在与年轻消费者沟通。其实,根据艾瑞APP指数提供的权威统计数据表明,抖音用户的年龄层逐步扩散,并不局限于90后、00后群体。从下图不难看出,25-30岁以及31-35岁年龄段已经成为抖音主要用户群,36-40岁年龄段占比也有明显提高。而从当前市场反馈来看,31-40岁正是面条鲜的主要购买群体,与抖音用户高度吻合。另外,21-30岁年龄段也是加加食品重点培养的储备消费人群。综上,选择抖音作为面条鲜新一季推广平台,加加食品可谓角度刁钻,着眼未来。

传播:全网联动,用户狂欢

为了吸引更多抖音用户及消费者参赛,加加食品可谓煞费苦心。

首先,利用官方微信公共号和官方微博发布活动信息,并设置丰厚礼品,引导消费者和用户转发微博或微信朋友圈,扩大传播范围;然后,通过赠送消费圈链接官方天猫商城,为线上销售引流;其次,调动经销商、企业员工等相关人员的参赛热情,并在线下各个渠道提高活动曝光度,形成全网联动。

很快,加加食品收到了上百名抖音用户投稿,内容或趣味、或温馨、或搞怪、或轻松,可谓八仙过海、各显神通。

据统计,从12月3日到12月7日,“秀出你的家乡面”相关视频累计播放量达到300万+次,官方抖音账号增加粉丝10万+,官方微博转发100万+,微信朋友圈更是被频频刷屏。经过评选,12月17日,加加食品官方微信公共号和官方微博同时发布最终获奖结果,“秀出你的家乡面”宣告圆满结束。正如部分抖音用户所言,一边玩抖音,一边品尝家乡美食,还能抽大奖,真是开心到飞起。

影响:空地结合,市场受益

经过抖音、微博、微信等平台集中传播,“吃面就用面条鲜”的理念进一步被更多消费者了解。尽管此轮线上传播已经告一段落,但是面条鲜在终端市场的推广从未停止。

酱油

加加酱油图片

据了解,近期加加食品已在内蒙古、甘肃、河南、湖南、江苏等地广泛开展集中陈列、品尝试吃等活动,参与渠道包括KA卖场、便利店、社区店等。

作为加加食品实施淡酱油战略的先锋,面条鲜凭借高品质和便利性得到全国亿万家庭用户的喜爱,在华北、华中、西南、华南等区域完成深度布局,湖南、湖北、江西、四川、重庆、广西、河南、云南等地区涌现出多个样板市场。据统计,面条鲜年销售额已过亿元。

加加食品企划部负责人表示,此次抖音活动只是小试牛刀,未来企业还将根据用户需求和消费者调研报告,推出更多有趣、友好的线上、线下体验活动,使更多消费者了解加加食品,了解中国调味品的魅力。

看来,加加食品还会有后招出现,在抖音上的营销只是一场小打小闹,至于以后会给消费者带来怎样的惊喜,我们就拭目以待吧。

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