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“聚圣诞,情臻浓”,伊利臻浓牛奶圣诞营销让人眼前一亮!

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  • 2018-12-27 10:22:44
  • 中国食品网小编
  • 阅读(1475)
  • 来源:中国食品代理网

圣诞节刚过,伊利的走心营销便在网上被大家称赞,伊利臻浓牛奶的圣诞营销不仅给节日增加了很多氛围,也在行业内掀起了不小的风浪,原来营销还可以这样玩呀。

小编注意到,以“聚圣诞,情臻浓”为主题,圣诞期间伊利臻浓牛奶线上发布创意H5,同时借力线下臻浓圣诞礼“屋”爆点事件,吸引消费者眼球,让人眼前一亮:深度洞察消费者网络社交时代的痛点,把握圣诞节点,再一次整合营销资源,多角度玩转营销,以品质为基、创新为核,真正与消费者产生情感共鸣。

走心,引起大众情感共鸣

细心的人不难发现,匆忙的生活节奏、网络的交流模式,让“相聚”变得越来越难:“节日快乐”的快乐,只存在聊天记录里;“聚会时刻”的温馨,相册里需要划很久;多年没见的亲人和朋友,在时间的流逝中越来越淡……

圣诞节营销

伊利臻浓牛奶图片

鉴于此,伊利臻浓牛奶选择在圣诞节这样一个适合相聚的契机向大众喊话,呼吁人们从群聊里走出来,在现实生活中欢聚在一起,才能让情更浓。整个营销过程,没有过度煽情,没有太多花招,更没有连篇累牍的说教,伊利臻浓牛奶回归初心,用自己的产品和态度,以走心的营销引发了人们情感的共鸣。

一直以来,走心的营销都是开启品牌成功之门的钥匙。伊利臻浓牛奶精准洞察消费群体的情感痛点,通过直击内心的营销模式,潜移默化地注入产品价值和品牌诉求,不仅“浓香好喝”而且更暖心。

引爆,线上视频和线下活动双线并行

如果说“走心”代表了战略方向的高度,那么“互动”则体现了伊利臻浓此次圣诞营销具体执行的精度。事实上,在整个营销过程中,伊利臻浓牛奶坚持线上线下联动,通过与消费者的有机互动,取得全面引爆的效果。

伊利圣诞营销

伊利臻浓牛奶圣诞营销图片

在线上,伊利臻浓牛奶推出《聚圣诞 情臻浓》创意H5,率先引爆圣诞相聚话题。值得一提的是,伊利臻浓牛奶将病毒视频与H5巧妙嫁接。视频故事里,男主人公是现代都市人的缩影,忙碌而孤独。因为遇到圣诞老人送出的伊利臻浓牛奶所受到促动,将自拍照片发到微信群,引起朋友们的热烈回应。最终,在圣诞神秘礼盒的助力下,主人公告别孤单,与朋友们相聚圣诞。而在happy ending的氛围中,伊利臻浓牛奶“浓香好喝”的产品卖点也得到了进一步彰显。整个视频有趣而温馨,充满浓浓的情感,串联起青春的过往和心底的故事,极具传播爆发力。

圣诞屋

臻浓圣诞礼“屋”图片

而在线下,伊利臻浓牛奶选定石家庄裕华万达广场,举办了“臻浓圣诞欢聚趴”的主题活动,将营销效果进行二次引爆,以臻浓圣诞礼“屋”事件与线上活动形成了更多呼应。在现场,厨师以伊利臻浓牛奶为原料制作各种美食,牛奶咖啡、圣诞牛奶布丁、圣诞蛋糕等,消费者在寒冷天气里还能品尝到热的伊利臻浓牛奶,增强品牌温度。与浓情欢聚小巴相结合,活动还提供品尝、交谈场所,吸引更多人参与其中。

尤其让人感到惊艳的是,在圣诞欢聚大礼包当中,臻浓圣诞礼“屋”的造型,集创意和时尚为一身,极具视觉冲击力和感染力,俘虏现在年轻人芳心的同时,也为整个线下活动起到了画龙点睛的效果。

产品,才是营销致胜的核心

当然,营销的真正目的是为了推广产品,产品力才是营销致胜的核心。

伊利臻浓牛奶

伊利臻浓牛奶图片

据悉,作为伊利旗下一款全新的高端品牌,伊利臻浓牛奶旨在为消费者提供极致浓郁的美味体验,倡导时尚与品质的生活,在享受美味的同时,也能通感到生活中一切浓烈、美好的情感。上市之后,凭借比调制乳国家最低标准高39%的蛋白质含量,以及浓醇香郁的口感,在激烈的市场竞争中迅速突围。此外,产品特别添加维生素D等微量元素,更适合全人群饮用。

随着此次圣诞营销的发力,伊利臻浓牛奶的品牌号召力和市场影响力,无疑得到进一步提升。

由此可见,伊利臻浓牛奶在圣诞节来的这场线上线下双营销模式的爆发力非常强,给消费者带来的震撼也很大,而且影响还在不断的持续发酵中,做营销做到这样的也算是非常成功了。

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