m豆打破娱乐边界，用电竞营销逗趣!

产品的营销策略一直是产品立足市场以及拓展市场的重要一部分。好的营销策划和营销方式能够帮助产品快速的赢得市场，所以，很多商家为吸引消费者的关注，让产品赢得年轻消费者的青睐，选择和消费者玩在一起，如今，逗趣十足的m豆为了进一步的发展，展开了电竞营销大战，并取得了很好的成绩。

2018年12月22日，王者荣耀职业联赛总决赛中，紧张激烈的争夺点燃了全国千万玩家的热情。最终Hero 4:3实现卫冕，成为KPL史上第二支两连冠队伍。同样主打年轻人群的m豆在电竞这个营销新战场火力全开，成功俘获上亿玩家的心，登上电竞营销王者之位。

m豆

打造最好玩儿、最潮巧克力概念的m豆首次联合KPL激活电竞生态圈，在2018年KPL全明星嘉年华中，以票选KPL明星选手及人气主播引爆粉丝热情，打造定制产品，让王者荣耀职业联赛成为新一代“带货王者”。为了进一步回馈粉丝，据悉KPL全明星嘉年华中胜出的票王 AT &冠军队长 FLY的画像还将于圣诞节12月25日在上海南京东路步行街m豆巧克力世界限时两周展出。

m豆将一直打造有屏幕的地方，就有最潮巧克力m豆陪伴的概念，通过联合视频平台，与网剧、综艺等娱乐资源合作。这一次，m豆打破常规，将营销战场延伸到电竞这个全新领域。在全民游戏的时代里，联手KPL(王者荣耀职业联赛)，辐射泛娱乐人群，让年轻人感受m豆带来的快乐滋味。

m豆

找到与年轻人沟通的营销新阵地还不够，在广告泛滥的今天，不违和而又有创意的将信息植入变得尤为重要。意在传递搞怪调皮、逗趣形象的m豆，选择了同样有着“逗趣”标签的陈赫，共同演绎创意中插广告。一句“m豆入口 胜利在手”朗朗上口的slogan犹如开黑打Call语，给玩家加Buff。更引发网友自发演绎“只有m豆入口，才能升级在手”、“m豆在手，压力都没有”多种版本。广告更契合年轻人触媒习惯，在全媒体进行前贴片及中插投放。

实力圈粉，助战队C位出道。谁能登上全明星突围夜赛场，C位出道组团开黑?由你决定!想看到哪位主播解读赛事?也由你决定!KPL全明星嘉年华前期，m豆开启票选互动，邀请消费者为自己喜爱的明星选手、直播主播投票打Call。投票权限不仅根据玩家等级，还可以通过购买m豆×KPL王者荣耀职业联赛定制款获得。互动撬动了电竞赛事、明星玩家、电竞主播多圈层用户，渗透电竞生态圈，成为一场泛电竞人的拉票狂欢盛宴。

活动期间(10月份)，m豆定制款在电商、线下商超迅速铺货，最终在主要电商渠道增长接近5倍，在线下主要连锁商超增长同样超过50%。

m豆此次的营销策略不仅打破了传统的娱乐边界，同时也丰富了零售营销的手段，让其成为新的零售典范，而且还达到了和消费者玩在一起的目的。总之，m豆此次的营销策略是成功的。