如何玩转包装营销?这些创意包装让你眼前一亮

现如今，越来越多的消费者开始青睐于新颖有创意的产品，不仅仅是要健康和口味独特，更重要的是要有“颜值”，从江小白创意的包装文案到可口可乐的台词瓶，每一个创意包装营销都获得了相当不错的销售成绩，同时还成为了包装界的宠儿。

那么，我们可以怎样玩转包装营销呢?

最直接的就是可以对产品包装进行创意设计，让他逼格满满，独一无二，看一眼就爱不释手。当然，除了做得很有逼格，还可以“脑洞大开”的玩传播、个性化互动、内容输出、或者直接产生营销转化。

可口可乐——“各种瓶”

可口可乐包装营销的江湖地位，是无可撼动的，从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶，到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶......在包装营销的创意玩法上，可口可乐从来停不下来。

早在2013年的夏天，印有“喵星人”、“吃货”、“大咖”等的可口可乐昵称瓶红遍中国，大大增强了可口可乐瓶子与用户的互动，不仅收获口碑与巨大销量并获得“年度最佳内容营销案例奖”。

图：可口可乐

之后2014年，可口可乐没闲着， “你是我最重要的决定”，“我和我最后的倔强”，“我愿意为你”可口可乐歌词瓶又爆火。据可口可乐公司提供的数据显示，仅当年6月份，歌词瓶让可口可乐整个汽水饮料销量的增长10%。

牛奶品牌Arla——包装盒变日报

当其他牛奶品牌还在包装盒上比拼脂肪含量的时候，丹麦皇室御用牛奶品牌Arla已经开始在包装盒上介绍食谱和讲故事，消费者在享用牛奶的同时还可以看食品安全提示、短篇小说、食谱等等，变成了一份有趣有用的日报。

显然，Arla的牛奶包装盒已经变成一个与消费者沟通的渠道，不仅让包装盒本身变成了产品，同时也大大提高了用户与产品的黏性。

网易云音乐&农夫山泉——AR瓶身

2017年，网易云音乐与农夫山泉展开跨界合作，精选30条用户乐评，印制了在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身上。这款瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo，再配上一句走心的评论，文艺范儿十足。

图：农夫山泉

当然，这肯定没完，光有文艺肯还不够，这次的瓶身还利用了AR技术，当用户扫描黑胶唱片图案后，手机界面会自动出现一个沉浸式的星空场景，点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。而且，还可跳转至相应的歌单，无需下载，直接即可获得完整的音乐体验。

味全每日C——“拼字瓶”

味全近年来也是打破产品的经典固有形象，尝试起了新包装，从“理由瓶”、“HI瓶”，一直玩到“拼字瓶”，效果都非常好。

拿拼字瓶来说，味全“每日C”在瓶身标签上各放了一个醒目中文字，这些字都可以被随意拼成一句话。比如官方推出去的时候就是“养好身体别感冒”“多想抱抱你”等这样的句子。

图：味全每日C

结果经过网友一顿猛如虎的操作后，各路大神不断造句，带来了裂变级的传播，什么“你好色”“求温暖”“想养你”等词都出来了，甚至是出现一轮晒图斗技的风潮。就这样“每日C”迅速“走红”，当时每个月的销量同比增长40%，市场占有率连续几个月都是国内100%纯果汁品类的第一名。

包装营销拼的是创意，在这个互联网快速发展的时代，创意营销早就成为了行业发展的趋势，伴随着产品质量的提升，产品包装也迎来了新的发展，创意包装营销成为企业发展的前进动力，也是消费者追求的别样体验。