伊利从未停止发展之路，用实力走出国门迈向世界舞台

近日伊利小动作不断，先是推出新品，后又正式发布新logo，这也证实了伊利正在以大跨步的形式不断发展，也彰显出中国乳产品行业的快速发展，这离不开伊利的经营与管理，从乳行业的发展看伊利的变革。

“从60年前呼和浩特的街道乳制品小厂，到每年为数亿人提供营养支持的乳业巨头，伊利的成功源于其坚持‘卓越、担当、创新、共赢’的企业文化”。路透社这样分析伊利的成功。在路透社看来，全新的LOGO 更好地诠释出了的伊利的愿景与担当。

图：伊利签约仪式

新西兰先驱导报从伊利建设大洋洲乳业基地开始，就一直关注着这家来自中国的企业。在这家国家级媒体看来，伊利不仅是优质的健康食品生产者，更是新西兰社会的一份子。从为当地创造就业岗位，到设立奖学金促进两国交流，伊利荣膺首个获得“南坎特伯雷商业大奖”提名的外国企业。

换LOGO背后同时蕴藏着无数的“变化”和“革新”，全新品牌形象折射出伊利集团品牌战略升级大动作!伊利用“超越不息，不忘初心以继往开来;兼容并蓄，虚怀若谷以海纳百川”的品牌内涵，彰显设计匠心、战略信心与品质初心。既深刻表达了伊利的企业文化，也承载着伊利下一步战略目标和愿景。

调整后的新LOGO去掉了渐变色和右上角的阳光元素，直接使用蓝色和绿色两种颜色，简洁和扁平化的设计，更加符合现在新生代消费者简约的审美方向。值得注意的是，全新LOGO的每个设计元素都与伊利集团的发展策略息息相关，新的品牌形象将为伊利建立品牌差异化，为消费者提供品牌识别最主要的依据。

图：伊利logo

根据凯度消费者指数最新报告显示，截至2018年10月5日的52周，21家快速消费品企业拥有过亿城市家庭的购买，其中伊利的购买家庭数量首次超过1.6亿，其整体家庭渗透率为90.9 %，在中国拥有最广的消费者基础。众所周知，获得千禧一代消费者的青睐是企业能够高速发展的关键，此次伊利推出新品牌LOGO，正是蓄势打造更具标志性和独特性的品牌形象，从而更有效地积累品牌资产，使伊利的品牌力和品牌价值进一步提升。而全新升级的品牌形象正是契合全球的设计趋势和新世代消费者的审美潮流。

可以说，伊利新品牌形象设计最大限度地在传承与创新中找到了平衡，在让品牌形象更加美化的同时，也尽可能保证了伊利品牌在广大消费者心中的认知度。

可以预见，此次伊利发布新品牌LOGO之后，接下来将发起一波规模不小的品牌传播攻势，在全国范围内展开品牌升级后的一系列活动，实现品牌声量和市场销量的共赢，伊利接下来的营销动作非常值得期待。

相信未来伊利依旧会通过行业的发展和技术的支撑，为消费者带去更多高品质产品，同时也为品牌形象的树立创造更多的机会，也为中国乳产品走出国门做出表率。