伊利坚持与时俱进，不断升级产品营销!

产品力的提升离不开创新力的加持，面对激烈的市场竞争，创新是产品发展的必经之路。而创新除了产品自身的创新，还要结合市场发展动向，及时对营销策略进行创新升级，这样才能更好地提升自己的竞争力，从而抢占更大的市场份额。

2018年，伊利与时俱进，以“精准营销”理念为指导，打造全方位、立体化的营销模式，实现品牌渗透率和知名度的双提升。

安慕希

一、节日营销：打造爆款，贴近消费者

中秋节期间，伊利将纯奶、安慕希、金典、QQ星等产品力结合，通过新奇好玩的伊利“牛奶月饼”迎合节日氛围、拓展牛奶饮用场景，掀起一阵DIY牛奶月饼的热潮。活动全面击穿传播壁垒，形成良性互动，完美适应“参与式”消费时代的到来。

借节日营销的契机，以人为本，从中发现用户需求，跳出原有的圈子，为消费者提供更有价值的解决方案。突破品牌的边界，这些才都是数字时代营销的关键。

二、渠道拓展：携手新业态，与消费者零距离

在渠道拓展方面，伊利主动顺应新零售业态发展趋势，整合线上线下资源。2018年，伊利液态奶各品牌同盒马鲜生、超级物种等新零售代表性业态广泛开展合作，同时积极深耕便利店、餐饮等渠道市场，不断强化品牌在渠道的渗透力，开辟新零售场景航道。

安慕希

三、体验营销：时尚又有趣，品质看得见

自2016年，金典就已携手世界自然基金会(以下简称WWF)，发起湿地保护公益项目。将对产品自然品质的匠心寓于企业社会责任中，并且在金典有机纯牛奶公益装盒面上，让湿地动物化身金典品牌的“自然代言人”， 消费者指需要在天猫超市购买金典公益装，即可为湿地动物捐赠，并有机会参加公益科考团，与金典一起做湿地动物的守护者。

四、娱乐营销：跟随RNG战队的步伐“一扛到底”

近年来，伊利通过综艺投入集中释放及新品加大宣传，借势热门娱乐资源，让伊利品牌与产品占领了大众视野。2018上半年，伊利冠名了好几档头部的超级综艺，比如伊利金典牛奶冠名了湖南卫视的《歌手2018》，伊利畅轻冠名了湖南卫视的《我是大侦探》、伊利金领冠冠名《了不起的孩子》第三季。

如今，伊利正在发展的路上越走越远，未来的发展之路虽然还有很长，但伊利正在一步一个脚印地踏好发展的每一步。