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伊利味可滋为博得年轻消费者“芳心”,使出包装营销套路!

  • 新闻资讯
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  • 2018-12-18 10:10:19
  • 食品代理网小编
  • 阅读(1483)
  • 来源:食品代理网

如今的消费者市场,年轻人作为消费主力军,其消费力不容忽视。所以众多食品饮料产品为赢得年轻消费者的青睐,纷纷开始在包装上下功夫,以吸引年轻人的眼球。即便是品牌知名度较高的伊利也是如此。近日,为博得年轻消费者的“芳心”伊利味可滋就使出了包装营销套路,而且还很成功,现在就来看一下它是怎么做的吧?

伊利味可滋

伊利味可滋

1、互黑游戏,开启潮流新玩法

2018年12月5日,味可滋上线了一款轻互动H5游戏,以好友印象为噱头,通过互贴身份标签的方式,提升用户参与感和社交满足感,引发社交网络上的裂变式病毒传播。

碎片化沟通时代,用户注意力也被不断割裂,能够吸引到用户宝贵注意力的除了内容足够新奇有趣,还有就是用户本身高度关联。因此,即便是简单的贴标签游戏,却能够塑造用户热衷的互动场景,真正实现有趣和实效。

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2、明星演绎,引爆互黑潮流

明星晒单再常见不过了,味可滋却从中玩出了新意。通过@小鬼-王琳凯、@陈赫、@程潇 三位明星回应网友贴标签行为,引发晒单行为,同时号召粉丝用味可滋潮身份标签自制表情包和段子,一起互黑一起玩,实力演绎潮流身份,引爆互黑潮流。

利用明星的影响力,激发用户的创造力。用户可以和明星用同一款身份瓶,进行不同款的趣味演绎,可以将身份标签送给好友或者明星,甚至可以充分发挥自己下半脸的可能性,与陈赫花式合拍【表情包六级】,或者写段子调侃一切。不可否认,互黑已是当下年轻人的一种沟通和社交方式,味可滋将身份瓶作为互黑载体,以产品为纽带,连接用户与用户、用户和明星,同时也充分拉近了用户与品牌之间的距离。

伊利味可滋

伊利味可滋

3、趣味UGC,全民玩坏身份瓶

为了让更多人加入到互黑潮流当中,除了明星助力,味可滋还邀请微博大V们一齐加码热度。一时间UGC如潮水般涌现,有趣的内容被大V疯狂转载,大家纷纷加入到互黑潮流之中,花式玩转身份瓶。

年轻人热衷表情包文化,对于他们来说,表情包有趣好玩,可以表达一切。当味可滋潮身份瓶与表情包文化相遇,二者在网友的创造力之下实现了娱乐性和体验感的加倍。

看来伊利味可滋已经和年轻人玩在了一起。伊利选择以这样的方式和年轻人进行沟通,无疑会让自身得到更快速的发展,一方面是因为年轻人爱分享,他们在参与的过程中会将产品的信息以及产品的活动信息通过媒介分享到外界,从而吸引更多人的注意力;另一方面,年轻人既然会和伊利味可滋玩在一起,说明他们对产品有很大的认可度,而且在有趣味性的体验中,年轻消费者对产品的认可度会更加持久。

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