盘点食品企业四大营销案例,少投入,高回报!
- 更新时间:2018-12-15 09:16:15
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- 来源:食品代理网
当下很多食品企业为了推广自己的产品,从线上广告投入到线下推广营销,虽然花费了大量的人力、物力以及金钱,但是效果甚微。一个好的企业会借助当下热点来推广自己的产品,不仅带来流量、曝光率,还能以小投入,换来大回报。正所谓,热点的“势”越借越多,品牌的营销也越玩越妙。
1.事可乐:把乐带回家《霹雳爸妈》,最长情Campaign事
《霹雳爸妈》,作为百事最长情的Campaign,“把乐带回家”已经走过了七年,每年都是春节营销的必备案例,每年都在不断制造着惊喜。从2016年六小龄童的“猴王世家”,到2017年《家有儿女》的再聚首,再到今年的《霹雳爸妈》,“把乐带回家”总能触碰到人们内心最柔软的地方。
《霹雳爸妈》集齐了邓超、周冬雨、王嘉尔、林更新等明星,以霹雳舞和爸妈的青春故事作为情怀点,演绎了两代人的青春与梦想。男主因为父亲不理解自己的梦想而对家人产生误解,但一次穿越在百事精灵的帮助下,男主才发现原来自己的父亲在年轻的时候也曾怀着一颗跳舞梦想的心,只是因为家人而被迫放弃。最后男主回到现实的时候,给父亲送上了一双梦想的手套并跟家人团聚。
图:百事可乐
百事可乐把《霹雳爸妈》从广告片拍成了“温暖+喜庆”的微电影,并融入了穿越、嘻哈、舞蹈等元素,丰富了视频故事的表达方式。过去男主爸爸的梦想和现实中男主梦想情节形成了反差萌,一双写有“坚持梦想”手套的穿越以及跳舞PK等,在无形中这些桥段都给剧情增加了不少笑料,让观众在欢快氛围中增加了对百事可乐的情感认同。
2.酒VS花露水,国货跨界次元壁
这是一个IP崛起的时代,这也是一个CP当道的时代。以组CP的方式,把两个看似不同风格其实人群高度匹配的品牌跨界混搭在一起,往往可以形成全民热议的话题爆款。RIO六神花露水鸡尾酒的走红,就是一个最好的案例。
6月6日凌晨,RIO六神花露水鸡尾酒在天猫限量预售,RIO旗舰店2+1礼盒只卖48元……只用了17秒的时间,5000瓶产品被一抢而空,甚至连服务器都爆炸了。RIOx六神的这场跨界营销,在随后持续发酵,时尚杂志VOGUE还受邀为此款跨界鸡尾酒拍摄了时尚大片,瞬间提升了品牌格调。海报中鸡尾酒瓶身设计引用了传统的六神花露水包装,配合潮流的视觉元素,真正演绎出经典与潮流的奇妙碰撞。
现在的营销圈竞争异常激烈,品牌要想稳住自己的江湖地位必须要有足够的创新手段。在各大品牌都在寻求内容突破口的时候,已经有很多品牌发现好玩的产品本身就是强大的传播内容。品牌跨界合作不是一件新鲜事,但不得不服RIO和六神这次跨界玩得溜,真正激发了消费者心中的好奇之魂。
3.打好一手“慌”牌,“天生要强”成为年度热词
2018年,是四年一度的世界杯年。以世界杯为契机,本届世界杯的官方赞助商蒙牛可谓结结实实地火了一把,其“天生要强”的广告语更是从赛场内火到了赛场外。
作为蒙牛的品牌代言人,梅西的表现自然“牵动着蒙牛的心”。因为阿根廷开局不佳,一幅网友自发制作的梅西“慌得一比”的图迅速走红并引发疯狂刷屏。三场比赛过后,有网友发现3场比赛的结果,似乎早在蒙牛4月份发布的以梅西为主角的品牌TVC中被预测:“我失落过、也射空过,但内心与生俱来的力量,要我奋起,勇敢前行(战胜尼日利亚)……”这一发现,引发网友纷纷惊叹并转发。蒙牛官方迅速跟进,自我调侃,“坦诚”自己就是“世界杯幕后的神秘力量”。
整个世界杯期间,“慌”图因被频频应用到不同球星而被热传,甚至被制作成表情包;“天生要强”也成为各大主流媒体及公众熟知的热词,“要强体”甚至被人民日报用于激励高考考生,可谓深入人心。
作为国际级的IP,世界杯营销从来被寄予厚望,蒙牛这波营销不仅让受众参与其中、激发情感共鸣,更体现了中国品牌的自信,毫无疑问成为本届世界杯营销的大赢家。
4.干妈:中国辣酱,惊艳纽约时装周
提到“老干妈”,你会想到什么?“国民女神”陶华碧、美味、辣、下饭神器……而从今年开始,人们对它的印象可能要被完全颠覆了。毕竟,这可是登上过纽约时装周的辣酱!
今年9月份,身价72亿的老干妈前往纽约时装周大玩跨界,凭借一件红红火火的潮牌卫衣惊艳了世界。这款纽约时装周上亮相的“老干妈套头衫”,将中国辣酱和美国热销服饰融合在一起,上面印有陶华碧女士的头像,还有“老干妈”三个字,左右袖则显示“国民女神”的汉字,迅速风靡网络。
老干妈的此次跨界,绝非一时兴起。不少留学生出国时都会带几瓶老干妈,吃不惯西方餐食时靠老干妈解解乡愁。渐渐地,这种很有中国特点的习惯仿佛成为了一种身份认同的标志:吃老干妈的都是自己人。当然,除了走向国外市场之外,老干妈更为重要的目的,是开启品牌年轻化的尝试
随着年轻人慢慢占据消费的主流,以老干妈为代表的老国货们虽然够经典、耐寻味,却不能抓住年轻人的目光。在当下的消费者结构中,70后关注性价比、80后关注品牌品质、90后、00后则更关注个性化与有趣。“守得住经典,当得了网红”才是国货品牌应该有的“新操作”。老干妈的一小步,或许将推动国货品牌迈出一大步。
电竞一直以来备受争议,很多人都不承认这是能推动行业发展的加分项目,但是今年S8LOL总决赛,ig这次的夺冠引起了轰动。然而人们在庆祝ig夺冠的同时,在台下督战的王校长却火了,一张吃热狗的图片在网络上迅速传播,很多商家就借助了这次热点,推出了带有王校长吃热狗图片的产品,不得不说,商家们营销手段太高超了,太会玩了。
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