饮料市场竞争日益激烈之际,葡萄糖补水液的发展能否长久?
- 更新时间:2018-12-14 14:21:04
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- 来源:食品代理网
饮料饮品市场不乏新产品的出现,不断涌现出的新品,也让市场不断得以细分,竞争激烈程度不断升级。当然,激烈的市场竞争是残酷的,一个新爆款能否持续成为市场宠儿还要考自身实力。曾经在饮料市场风光无限,如今却再无最初风采的黑水饮料就是很好的例子。
这不禁让很多人开始将目光转移到葡萄糖补水液的身上,毕竟如今的它和当年的“黑水”很像。所以,纷纷质疑,葡萄糖补水液是否会步黑水的后尘。
葡萄糖补水液
目前,经过一年的消耗,葡萄补水液这个品类已经呈现疲态,但是仍然有不少产品在市场坚挺,这个品类有着远超其他产品的生命力。
而其生命力源自于:
第一、品类;葡萄糖补水液这个产品的定位十分取巧,一方面是近水饮料,另外一方面是功能饮料。这两个品类在市场上都有一定的认识度,功能饮料因为红牛动荡而活跃,近水饮料因为近几年苏打水、气泡水等产品的崛起成为热门,而葡萄糖补水液横跨了这两大品类。
第二、产品;葡萄糖补水液的崛起同样是个性,最初的产品类似于医院吊瓶的包装,吸引了终端消费者的注意力,得以快速的发展。产品与包装的对应,让产品保持个性的同时得以发展,及时到如今,仍然能够吸引消费者。
第三、价格;葡萄糖补水液的价位与现在的功能饮料主流价位相当,一方面消费者有一定的认识,另外一方面终端和经销商有更多的利润。在这样的模式下,为了足够的收益,大多数经销商会选择继续把产品做下去。
葡萄糖补水液
但是,随着越来越多的葡萄糖补水液进入市场,相似的包装,一样的产品,唯一不同的可能就是葡萄糖的含量。整个品类的热度在不断被消耗中,走向平凡!
葡萄糖补水液到底欠缺了什么?
1. 头部品牌;历经一年,没有一款产品真正被消费者认知。消费者的概念仍然停留在吊瓶一样的包装,并没有形成品牌的意识。大多数企业只在做市场的耕作,而忽略了品牌的经营。
2. 记得住的宣传;一年时间,除了包装,葡萄糖补水液还有什么让消费者记住的?没有!企业的动作,几乎没有,除了招商还是招商,并没有任何的宣传让消费者更清楚的认识这个品类和品牌。
3. 突出的产品;相似的吊瓶包装怎么才能做出不一样的产品?有厂家在尝试,除了胶囊装,但是大多数厂家只是在分润品类的热度而已。葡萄糖补水液需要的是一个能扛鼎的产品,能够在整个品类种脱颖而出的产品,就像红牛、营养快线、美汁源等等。
4. 消费者教导;葡萄糖补水液除了补水之外还有什么功能?每一个企业在给经销商介绍的时候很多,但是突出的很少,再到消费者的时候就更少,甚至品类已经成长一年,消费者的购买还是冲动购买,而没有形成稳定的消费群体。
未来葡萄糖补水液的发展如何,相信时间会慢慢告诉我们。
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