食品饮料纷纷玩起跨界营销,只是营销噱头吗?
- 更新时间:2018-12-10 15:04:17
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- 来源:食品代理网
近期,很多食品饮料企业都开始玩起新的营销花样,在食品饮料市场待的不错的它们如今在日化掀起了风雨。为什么这样做呢?是为了拥有更大的发展空间,还是为了更好的拉近和年轻消费者的距离,还是说只是一个营销噱头?
1、农夫山泉跨界面膜
去年11月26日,农夫山泉在杭州召开养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会,推出了清爽型、滋润型保湿液,以及补水保湿面膜。然而这并非是农夫山泉跨界护肤品的简单试水,农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒在会上表示,公司的目标是5年内跻身化妆品品牌前五位,质量则将冲击第一位。
近日,养生堂和旗下农夫山泉推出的桦树汁面膜,并请来了蔡徐坤做代言人,使其人气直线上升,月销量已突破3万,引起业界广泛关注。
养生堂官方微博于4月23日宣布蔡徐坤担任其首位品牌大使,而随着这个消息的发布,该品牌也人气大涨。截止目前,这条官宣置顶微博的转发量已高达576万,评论高达10万。
泸州老窖香水
2、泸州老窖跨界香水
提起泸州老窖,大家记忆中肯定是浓郁的酒香,但现在恐怕又要加一种香味了,即香水的味道。
这款名为“顽味”的香水,在网上售卖之后就瞬间爆红,不到一周就售罄。
3、可口可乐跨界彩妆系列
“可口可乐”早已不只是饮料的代名词,似乎正在变成一个时尚品牌。它的跨界遍布各个领域,成为潮流文化的符号。和马克华菲联名T恤、和adidas联名运动鞋、和美国品牌HEX联名包款……等等。
最近它又和The Face Shop合作推出了彩妆系列,包括了气垫、粉饼、眼影、唇膏、唇彩。包装整体都是可口可乐经典红色,并印有可口可乐的LOGO。
4、肯德基跨界指甲油
肯德基爷爷这几年一直保持着年轻心态,在玩跨界这件事儿上向来不亦乐乎。它的跨界产品之多,想象力之丰富,让人赞叹呀。
之前,肯德基为了庆祝自己在香港成功驻扎30年,推出了可食用的指甲油系列。这款指甲油以KFC秘制的11种草本和香辛料为原料混合而成,分为“香辣脆鸡口味”和“吮指原味鸡味”,据说上手5分钟后不但可以尽情吸吮,干透后居然还会散发出浓浓的炸鸡味!
必胜客香水
5、必胜客跨界香水
加拿大必胜客限量推出汉堡王跨界香水,全球只有110瓶。
30ml,300块人民币。愚人节特制 “皇堡”味的香水,
受众是热爱肉类的女性和想拥有性感和野性气息的男性。
如今,与日化品牌合作的食品饮料品牌知名度确实有了进一步的提高,一方面展现了双方的合作共赢,另一方面也吸引了更多年轻人的眼球,创新了营销模式。
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