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零食包装变大化,行业为何掀起大包装零食热潮?

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  • 2018-12-04 14:04:40
  • 中国食品网小编
  • 阅读(264)
  • 来源:中国食品代理网

随着人们生活水平的提高,休闲食品迎来了行业的快速发展。虽然发展势头较猛,但也在发展的过程中暴露除了一系列的问题。其中表现突出的便是产品同质化,面对行业中日益增多的同质商品,如何做到吸引消费者眼球呢?很多食品企业将目光跑向零食大包装和零食大礼包上。

“零食变大”以眼球经济为基础,抓住新生代消费者想分享、试图摆脱孤独的心理,成为2018年度不容忽视的营销风景。

2018年,卫龙大包装辣条、趣莱福网红虾片均受到了市场的欢迎,引发了新的营销潮流。这不仅和食品行业的包装创新息息相关,更反映了更深层次的社会需求。

大包装零食

大包装零食

三只松鼠“巨型零食”采用仿传统蛇皮袋的包装方式,大小足有半个成人高,往往需要一个大人才能扛得动。而其价格也要比单独购买包装内的零食优惠的多。

宏途、口水娃等品牌也都推出了长条袋装的大包装山药脆片,其中“小梅的零食”山药脆片包装长达90cm,让消费者大为惊喜。

除了膨化食品之外,大包装的热潮也蔓延到了各种休闲品类中。据不完全统计,在中国市场上,已经有数十家企业都推出了大包装的休闲零食产品。

网红经济时代,消费者对零食的需求已经从口味的追求向趣味性互动性转变。

总结来看大包装零食之所以能在2018年全线引爆,主要有以下几个原因:

第一,90后、00后等主流消费人群深受多元文化的影响,在生活方式上更趋向于西式化,在此背景下,源自西方的大包装在中国市场上也具有一定的消费认知基础。

大包装零食

大包装零食

第二,在新生代消费人群中,有一批核心人群正处于初入职场、单身或者未婚的阶段,呈现出“独处”的生活状态。享用大包装的零食可以满足一人独处时的减压放松,让消费者用低廉的成本来感受到充实,自然容易引发这批消费者的共鸣和购买。

第三,2018年俄罗斯世界杯,这场全国球迷的狂欢,更是潜力巨大的消费商机。广大球迷往往习惯于囤下各类零食,在家通宵看球,或者三五好友相聚在一起,共同享受体育盛宴,如此一来,大包装、分享装的零食便是上佳的选择,因而不少零食品牌都推出了相应的产品。

第四,近一两年来,社交网络发展迅速,抖音、快手、火山小视频等平台迅速崛起,为年轻人提供参与和展示的平台,而与亲朋好友一起在线上分享美食,俨然已成为了新的社交活动。大包装零食个性醒目,趣味十足,是进行线上传播最有效的道具,品牌研究专家曲易峰对此表示:“这正是‘包装媒体化’的一种体现,这一类包装方式本身便是广告,不用刻意投放广告,便能够轻易实现口碑相传。

就目前发展趋势来看,大包装零食的发展会越来越火爆,随着食品企业对市场发展的进一步探索,未来接近礼盒式的零食大礼包或迎来一片繁荣的发展盛况。

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