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官宣:王老吉三款新品面世,爆冰凉茶带你体验不一样!

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  • 2018-12-03 14:41:45
  • 中国食品网小编
  • 阅读(554)
  • 来源:中国食品代理网

近段时间,王老吉大动作不断,先是在新加坡开启凉茶博物馆,后又在190周年创新大会上,推出三款全新单品,将创新融入新品中,大力提升凉茶饮料在人们心中的地位,持续引领凉茶行业的发展。

这三款新品分别为王老吉茉莉凉茶、可乐味爆冰凉茶、柠檬味爆冰凉茶。其中,气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶是王老吉首创的全新品类,有冰爽可乐与冰爽柠檬两种口味,兼备预防上火功效以及新鲜刺激口感,是一款针对年轻消费群体的产品。

茉莉凉茶

图:王老吉茉莉凉茶

墨玉绿的颜色,一股茉莉清香铺面而来。手绘插画风的品名,周围还冒着小气泡,二次元的呆萌俏皮少女、甜甜圈、棒棒糖等元素进行组合碰撞,再加上视觉冲击力和美感跃然纸上,趣味又富有层次。

爆冰凉茶,在设计上采用有棱角的字体,裂缝、粗黑都给人一种有力量很硬气的感觉,正符合“爆冰”二字带给人的劲爽感。

品名的设计是富有冲击力的,而包装的画面则充满了奇幻。冰爽可乐味,用的是紫色为主调,主要形象是只小恐龙。而清爽柠檬味以绿色为主调,主要形象是只北极熊。这种反差强烈的色彩搭配一眼就能抓住眼球。在货架上一下子就可以“隔离”出来。

可乐味爆冰凉茶

图:可乐味爆冰凉茶

同样针对年轻市场的还有纯植物精华饮料——植韵,有山楂陈皮与咸柑桔两种口味。此外,王老吉还紧抓个性定制化风口,推出了王老吉定制罐,该产品将于今年12月在天猫王老吉官方旗舰店上线。

对此,中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为,随着凉茶行业规模的不断扩张,以及消费者对凉茶口味等的多层次需求,单品打天下的时代已经过去。“单一品类已经无法匹配企业的中长期发展。凉茶必须从地区走向国际、从单品到多元,可乐的发展轨迹也是这样。”

柠檬味爆冰凉茶

图:柠檬味爆冰凉茶

因此,近年来,王老吉采用单品多元化和品类多元化的增长模式和创新路径,不断开拓新产品,刺激存量市场的同时,也不断挖掘增量市场,寻找凉茶行业新的增长点。并借助“一带一路”为中国企业带来国际发展的新机遇,以更积极的姿态参与到国际化进程中去。

从190年前一剂治病救人的良方,经历传承与创新,发展成为家喻户晓的中国饮料第一品牌,如今,王老吉已经开始为 “下一个190年”的战略目标——打造全球饮料NO.1而奋斗。

从包装可以看出,王老吉凉茶正在以新姿态迎合消费者,用年轻人的方式将凉茶的文化体现出来,面对面的与年轻人沟通,从而拉近品牌与消费者之间的距离,让产品和品牌的发展更快速。

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