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红牛提前完成200亿销售额,迎来功能饮料快速发展的时代

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  • 2018-11-21 14:58:36
  • 中国食品网小编
  • 阅读(571)
  • 来源:中国食品代理网

随着一个行业的萎靡,就会有新的行业崛起,作为近年来发展势头良好的功能饮料来说,产品定位决定了发展的原因,作为中国功能饮料的领跑者,华彬旗下的红牛于近日发布第三季度销售额,200亿元的好成绩为即将过去的2018年画上了圆满的句号。

根据尼尔森零售监测数据,红牛2017年销售额为196亿元,同比下降7%,市场份额也降到了58%。2018年,红牛销售额将重回200亿,并于11月提前完成年度目标,红牛正向外界发出更多积极信号。尽管市场和舆论上对中国红牛的挑战不断,但从数据上来看,红牛过得还不错。

红牛

图:红牛

1500多亿,中国饮料界的单品记录

华彬功能饮料版块既是改革开放的经历者,也是改革开放的受益者。1995年,严彬将红牛带到中国市场,开创了中国饮料行业功能饮料这个新品类。至今,中国红牛累计销售360亿罐、累计销售额1500多亿元,上交税金总额200多亿元,可以说创造了中国饮料业界的单品纪录。

2005年,娃哈哈营养快线上市至今,累计热销504亿瓶,产值超过1200亿元。如今,中国红牛单品累计热销超1500亿元,超越娃哈哈营养快线,成为销量巨高的大单品。

严彬在快消品行业深耕23年,华彬集团20多年大浪淘沙,中国红牛品牌价值也从1996年的5.5亿元,快速增长到今天的超过500亿元。

卓越的品类贡献

上世纪70年代,严彬远赴泰国发展。于1984年成立泰王国华彬集团,运营物业、旅游、国际贸易等业务,靠着在曼谷中心最繁华地段投资的房产,赚下了第一桶金。20多年的海外经历,让严彬对祖国有着不一样的深厚感情。

90年代末,严彬回到祖国发展,将海外的收获与成绩通过实业报效给国家。正是因为这次回归,让严彬有幸成为中国改革开放40年的参与者、见证者,同时也是受益者。

红牛

图:红牛

1995年,严彬把“功能饮料”的概念带到刚刚改革开放不久的中国市场,让中国的功能饮料市场从无到有,发展到近500亿元的市场规模。

为了打响红牛在中国市场的知名度,严彬下了血本,在当年的春晚斥巨资,推出广告语——“红牛来到中国”。一夜之间,全国人民都知道了“红牛”的存在,随后,严彬持续投入巨额广告、宣传费用,红牛持续占据中央电视台的广告位置,进行大量黄金时间的广告宣传轰炸。这个来自泰国的国际性品牌,以功能性饮料的身份挟着在当时开来颇为壮观的广告声势向人们迎面扑来,正式将红牛饮料呈现在中国消费者的面前。

红牛在国内饮料市场成功开辟了一个全新的品类,也为行业其他品牌进入和功能饮料的市场繁荣奠定了市场基础,做出了贡献,严彬也被业内称为“中国功能饮料之父”。红牛进入中国后,从前期的市场培育到广告轰炸,严彬前后用了8年时间,将红牛从0做到10亿。

红牛用实力打造了一个又一个销售奇迹,精准的市场定位为它迎来了无限的发展契机,也为消费者带来了健康充满能量的功能饮料,对于提前完成销售额的红牛来说,2019年又将是一个全新的发展时期。

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