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品牌知名度高还要做广宣?品牌知名度果真没有“度数”极限!

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  • 2018-11-18 20:40:09
  • 中国食品网小编
  • 阅读(416)
  • 来源:中国食品代理网

不管是做食品还是做饮料,面对诸如可口可乐,贝因美、康师傅等这些知名度高品牌,总会发现它们虽然品牌知名度已经很高,却还在做着广宣工作,到底是为什么呢?这是一个关于经营管理的问题。

可口可乐

可口可乐


对于任何一个产品,它的广告受众都可以分为高频消费者、低频消费、非消费者,广告对这三种类型的人作用机制是不一样的,根据经典的广告理论,广告起作用的逻辑源于四个方面——告知、说服、提醒、强化。

1.对于非消费者,广告的作用是在于培养知名度,即广告作用中的“告知和提醒”——“我们又出新口味了!”“我们又有新的代言人了”“我们又有新的包装了”“我们又有新的营销主题了”……这些都需要通过广告告知消费者。

康师傅方便面

康师傅方便面

2.对于轻度消费者,广告的作用在于培育美誉度,即广告作用中的“说服”。轻度消费者的一个特征之一是他们往往对某个特定品牌没有稳定的追求,他们有很多理由喜欢一个品牌,因此广告公司必须想不同的广告策略去影响这些多元的轻度消费者。

3.对于重度消费者,广告的作用在于培养忠诚度,即广告作用中的“强化”。这时候广告的作用就变成了强化忠诚消费者的自豪感,让忠诚消费者自豪也是广告的重要使命之一。

有一定的知名度的品牌都在做着广宣,没有知名度的品牌自然要投入更多精力在广告宣传上,只有这样才能利用广告的力度,维持品牌产品额市场规模,从而提升自己的产品品牌竞争力。

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