号外：可口可乐业绩回温，无糖汽水饮料表现突出!

碳酸饮料对于很多人来说是一种难以割舍的饮料，但是在这个健康消费的时代，碳酸饮料越来越不受欢迎，为了改变这个现状，可口可乐推出零度可乐和无糖可乐来挽回消费者的心，事实证明，这样做是对的。

10月30日，可口可乐披露了其2018年第三季度及前九个月财报。财报显示，公司第三季度净收益82.5亿美元，由于北美地区装瓶厂调整导致净收益同比下跌9%;而有机收益同比增长6%，超出了华尔街81.7亿美元的预期;净利润由去年同期的14.5亿美元增长至18.8亿美元，每股盈利达58美分，同样超出分析师预期。财报公布后，可口可乐周二收涨2.52%，股价创下今年年初以来的新高。

在此之前的2012年至2016年期间，“肥宅快乐水”营收从480.17亿美元逐年下滑至418.63亿美元。到了2017年，可口可乐已经连续五年业绩下滑。

分地区市场看，第三季度北美市场净收益达31.27亿美元，同比增长12%;亚洲市场净收益为14.23亿美元，小幅下跌1%。北美市场的增长得益于部分产品的涨价，及调节增长的运输等成本。

Diet Coke图片

另一个重要增长点在于集团旗下的无糖汽水饮料产品线。总体而言，软饮汽水分类销售增长2%——含糖软饮不受欢迎，但可乐、芬达及雪碧的无糖版本卖得不错。可口可乐表示，由于公司在气泡软饮料方面进行了持续创新，相应的营收增长管理也有一定举措，无糖可乐Coca-Cola Zero Sugar销量增幅达到两位数，旗下茶饮品牌Fuze Tea飞想茶、瓶装水品牌smartwater也都表现强劲，很大程度上带动了集团的收益。

换言之，可口可乐对无糖可乐的重新包装上市开始成效。今年1月，可口可乐宣布将健怡可乐从包装到口味进行全新品牌升级：罐身变得瘦长，配色更鲜艳，还加上了显眼的“Diet Coke”标志，并新增了青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果四个新口味。据称这四款口味是可口可乐从30多个备选中筛选而来的。

含糖饮料市场整体增速放缓，对于可口可乐这一饮料巨头来说，除了优化现有的苏打汽水产品，通过收购并购来完善饮料产品线也成了重新找回增长的方式之一。

今年9月，对Costa咖啡的收购是可口可乐正式宣布进入热饮生意的信号。可口可乐公司在财报中指出，预计于2019年上半年完成的收购Costa的行为，将为公司提供“建立一个全球咖啡平台”的能力，同时也将为公司的供应链和分销提供帮助。此外，公司今年还积极收购了不少有潜力的小众饮料品牌：比如澳洲有机康普茶(Kombucha)品牌Mojo、尼日利亚果汁公司Chi等等。

Smartwater高端水图片

进军饮用水市场，也在帮助可口可乐优化产品结构。可口可乐旗下的高端水品牌“Smartwater”目前在北美已经占据高端水市场的主要份额，10月初，可口可乐又推出了抗酸化的Smartwater和碱性Smartwater水，试图满足消费者愈发细分的对饮水健康的需求。它还计划将高端水卖到更多国家去，2018年可口可乐为Smartwater开拓了20个新市场，并计划在年底将其销售版图扩充至32个国家。

看来，在这个大健康的时代，即便是像可口可乐这种存在了几百年的企业也不得不改变战略，生产出健康的软饮料，也正是因为看懂了市场的趋向，所以才止住了连续五年下跌的业绩，可是可口可乐怕是在养生路上一去不复返了。