哇哈哈携果茶阿润进京，未来产品发展充满考验

对于快速发展的快消品行业来说，产品定位是很重要的一个环节，哇哈哈本次的销售策略转战北京市场，正式携带果茶阿润进军北京饮料市场，市场定位与之前的计划存在一定的差异，未来的产品发展也充满考验。

北京地铁4号线，是北京地铁最繁忙的线路之一，通过宣武门、西单、西直门、中关村等商圈和写字楼集中区域。娃哈哈果茶阿润的广告出现在该线路的车站广告牌中，有吸引年轻消费群体的意味。

图：果茶阿润

据了解，2017年8月果茶阿润在南京首发上市。“在北京出现果茶阿润的广告，说明娃哈哈可能要在北京市场发力。”中国食品产业评论员朱丹蓬分析认为，娃哈哈原有的渠道主要集中在三四线城市，但这些城市的消费群体对果茶饮料的认可度相对一二线城市较弱，娃哈哈在一二线城市提升品牌形象，就需一款能迎合新生代消费群体的产品。

截至目前，果茶阿润产品在北京永辉、京客隆、美廉美、家乐福、首航等部分超市以及全时、7-11等便利店内并没有上架销售。在线上平台中，娃哈哈京东自营旗舰店中也无果茶阿润在售，只有一家名为好药师食品专营店在售。500ml×15瓶装规格的产品，每箱售价为50元。天猫平台上月销量最多的只有86个，一年来的累计评价只有288个，而娃哈哈官网上并无该产品的图片和介绍。

图：果茶阿润

朱丹蓬表示，娃哈哈果茶的定位不上不下，所以需要娃哈哈在一二线城市加速布局，精准对接主流消费群体的需求，才能谋求在果茶领域反击。

上世纪90年代，冰红茶打开了中国茶饮料市场，成为一个几百亿元规模的大品类。娃哈哈也推出了多款茶饮料。2012年，传统茶饮料的增长进入了一个缓慢期，果茶饮料兴起。农夫山泉、康师傅等大企业纷纷进入果茶领域。其中，农夫山泉的茶派已经成为年销售额过10亿元的大单品。

果茶阿润进京是娃哈哈谋求在一二线城市破局，但娃哈哈目前的产品没有精准对接新生代的诉求，这成为导致娃哈哈经营业绩持续下滑的原因之一。

哇哈哈近年来的业绩出现了明显的下滑，如今果茶市场仍旧处于快速发展中，哇哈哈推出的果茶太晚，在产品特色上也缺乏一些创新色彩，未来能否在果茶行业取得大的发展，还有待市场的考验。