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伊利中秋推出牛奶月饼,让这个中秋过的很“走心”

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  • 2018-09-26 09:38:40
  • 中国食品网小编
  • 阅读(1107)
  • 来源:中国食品代理网

中秋节已经过去,在这次中秋节中月饼表现非常不俗,各食品企业都推出了非常让人心动的月饼产品,伊利的一个小动作引起了很多人的注意,用牛奶月饼来过中秋,这个创意可以说是非常独特了,很难想象牛奶和月饼会有什么联系。

C位出道,牛奶月饼“闹”中秋

每逢中秋佳节,各种“网红月饼”便频频刷屏吸睛。不过,一般都是国内几大互联网公司出任主角。比如今年,腾讯的月饼盒子,一下穿越到了敦煌;阿里的月饼盒子里,一系列“吉祥物”也化身成手办;小米则走起了太空风,光是月饼就叫 1/6 重力流心月饼,此外还有一个宇航员造型的米兔……相比这些互联网公司的“玩票”,今年伊利这样的乳业巨头居然也加入其中,自然非比寻常。

月饼

伊利牛奶月饼图片

据悉,此次伊利“牛奶月饼”主打DIY概念,根据所选用的奶类不同,制作成四款不同的产品:以伊利纯牛奶打造的“经典款”纯牛奶月饼、以安慕希希腊风味酸奶制作的“酸奶月饼”、以金典有机奶为主料的“有机奶月饼”、因QQ星的加入增添更多童趣的“儿童月饼”。

另外,使用不同的牛奶,口感、味道、营养成分也不一样。但是无论哪款月饼,伊利都赋予其健康、营养、美味的特质。因此,这款牛奶月饼一夜爆红,刚一亮相就引发了市场的热议。

全民互动,UGC内容击穿传播壁垒

如今的品牌营销,早已进入全新互动时代,UGC的“用户参与生产”的互联网模式开始盛行。面对碎片化、社交化、实时化的时代特征,更要用参与式互动设计打通品牌与消费者的情感连接。事实上,在打造牛奶月饼的整个过程中,伊利就是这样做的。

牛奶月饼

伊利牛奶月饼制作图片

随着个性化消费和互联网用户参与的思维模式的渗透,UGC、个性定制成为重要的创新灵感:一方面,伊利通过派发伊利牛奶产品+模具+月饼制作食谱的方式,让消费者亲自DIY,充分感受定制产品的乐趣;另一方面,通过这样的方式,消费者既是体验者,又是创造者,还是传播者,他们的自主分享与扩散,也催生了更多的话题,由此全面击穿传播壁垒,达成良性互动。

品质为王,有创意、更有心意

伴随着消费者意识的崛起,多元媒体渠道的涌现,人们的消费观念正在发生深刻的变化,从最早期的“功能式”消费,演变为后来的“品牌式”消费,再到“体验式”消费,而现在已经进入了“参与式”消费时代。

月饼

伊利牛奶月饼系列图片

此次打造牛奶月饼,一方面彰显了伊利尊重用户主权,以消费者为起点进行产品设计;另一方面,也充分体现了伊利对品质的一贯追求。在产品高度同质化的今天,伊利的牛奶月饼礼盒不走寻常路,无论是包装设计还是产品创意,无不体现出对质感、美学、时尚的极致追求。小清新的白黄配色、奶香四溢的牛奶元素、高端大气上档次的即视感,给人带来强烈的视觉享受。在细节上,以四款月饼对应礼盒四分之一位置,组合构成一个圆月,由此串起“佳节品圆月才圆满”的美好寓意,更是有创意、更有心意。

一直以来伊利的创作力都非常强,这次用牛奶月饼来闹中秋,可以说是一个非常大胆的营销,但是表现非常不俗,在这个中国传统节日上,用这么特殊的方式来回馈广大消费者的支持,真的是以件很“走心”的节日礼物。

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