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怡宝玩转创意瓶子营销,“跑者故事瓶”吸睛无数

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  • 2018-09-23 07:30:59
  • 中国食品网小编
  • 阅读(923)
  • 来源:中国食品代理网

农夫山泉的创意总是让人眼前一亮,今年8月,农夫山泉推出的创意“故宫瓶”,一时间成为快消品圈热议的话题,继农夫山泉后,怡宝又开始大玩瓶子营销策略,结合马拉松跑者形象,推出一系列的“跑者故事瓶”。

同时,怡宝甄选其中6个跑者故事印制在怡宝纯净水瓶身,推出限量款怡宝“跑者故事瓶”。跑者故事瓶已经在北京首发,京东同步联合发售。目前北京已有部分门店开售。京东售价为32.9元/555ml*24瓶。

跑者故事瓶

图:怡宝跑者故事瓶

近几年,食品饮料企业似乎越来越执着于“瓶子营销”。让“瓶身”说话,或走心或怀旧,怡宝2018年很多定制瓶都得到了行业的肯定,并被消费者买账。

1.“中国很赞”系列

“中国很赞”系列活动初期,华润怡宝第一时间与人民日报新媒体达成合作意向,

将人民日报新媒体精选的爱国留言印于瓶身,联手打造出“中国很赞”怡宝定制瓶!同时,“中国很赞”怡宝定制瓶走进人民日报大咖有话直播间,也是格外的耀眼。

2.“至美山西”系列

今年6月,怡宝推出“至美山西”系列特色瓶装水。以水墨风瓶身展现山西八大景区(碛口古镇、鹳雀楼、悬空寺、洪洞大槐树、晋祠、太行山大峡谷、平遥古城、五台山),浓厚的地方风情跃然屏上,这样的颜值想必动心之人不在少数吧!

跑者故事瓶

图:怡宝跑者故事瓶

瓶子营销的背后:

一直以来,怡宝一直致力于通过推出一个治愈系卖点,与一个合时宜的营销策略,来打造包装水的品牌度和美誉度。

通过推出各种特色定制瓶赋予怡宝水更加丰富的生命力,并将怡宝一直坚持的体育营销等元素融合其中,间接树立了企业品牌积极向上拥抱社会责任感的品牌调性。

根据尼尔森最新数据,华润怡宝以20.9%的市占率稳居瓶装水第二位,这无疑离不开怡宝不断通过各种方式巩固并推广自己的品牌形象。

瓶子营销的背后,怡宝想要给广大消费者传递的是正能量,用简单的话语为其量身定制跑者故事绘,向大众传递跑步的正能量精神,彰显了正能量的强大作用,创新型营销模式为品牌带来更大的魅力和发展可能。

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