乳品刮起“炭烧风”,伊利携“帕瑞缇”掀起新浪潮
- 更新时间:2018-09-13 09:52:38
- 10277
- 来源:食品代理网
近年来,酸奶的市场取得了较大的发展,这与消费者的健康观念是分不开的,随着消费的不断升级,各大乳企纷纷致力于酸奶的研发的创新,近日,伊利正式推出褐色炭烧酸奶“帕瑞缇”,从包装到口感都能带给人们一种全新的体验。
乳品刮起“炭烧风”,市场迅速扩容
随着消费群体的迭代,以90后、95后为代表的年轻人成为酸奶的核心消费人群,他们大多不甘平凡、追求个性,青睐独特的口感及差异化的产品体验,这为褐色炭烧酸奶的走红打下了坚实的基础。
图:伊利帕瑞缇
相比普通酸奶,褐色炭烧酸奶最直观的差异在于颜色,在千人一面的白色大军里褐色很容易让人眼前一亮;而浓郁、丝滑的口感,也给消费者带来别样的美味享受。据尼尔森数据统计,褐色酸奶去年销售额突破3亿+,并且在今年上半年持续高增长,成为低温酸奶增速最快的子品类。
在这样的行业大背景下,伊利精准洞察消费需求的变化,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶的全新上市正当其时。
欧洲风情焦香口感,构建差异化优势
据悉,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶定位中高端,采用欧洲传统工艺,焦香浓郁、口感丝滑,让消费者品尝地道炭烧美味,尽享欧式异域风情。该产品的核心消费群体是那些有一定经济实力、追求生活品质、喜欢尝试新事物的品质口味型人群,年龄集中在25-35岁。
目前,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶有三种产品规格:1.05Kg装以家庭分享消费为主,200g装以即食型消费为主,8*90g八连杯装以聚餐分享消费为主。包装的多样化也构建起更加多元的消费场景,夯实差异化竞争优势。
借势热门大IP,玩转“HE”悬念传播
2018年是“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶品牌化传播元年。此次全新上市,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶借势社交平台、玩转“HE”悬念,打造了又一个经典的营销案例。
图:伊利帕瑞缇
9月10日,各类微博大号发出悬念海报及悬念视频,最后带出HE is coming 字样,引发大众热议;9月11日,《延禧攻略》当中的两任皇后秦岚和佘诗曼发布微博,一起加入到HE is coming 的话题讨论,“HE”是谁的悬念进一步升级;今天(9月12日),答案终于揭晓,“帕瑞缇”炭烧酸奶再一次疯狂刷屏。
纵观整个营销事件,伊利“帕瑞缇”利用炭烧酸奶与白奶最直观的差异,巧妙地以“HE”作为视觉符号,将产品特性的“褐”(HE)与消费者“他”(HE)进行关联,借“HE=褐”创意传递“帕瑞缇新品上市”的核心信息,实现消费者心智占位,借秦岚佘诗曼明星口播传达帕瑞缇焦香浓郁、口感丝滑的差异化卖点。
重构品牌格局,成伊利业绩增长新助推器
业内专家认为,此次“帕瑞缇”炭烧酸奶的全新上市,将对整个褐色炭烧酸奶市场产生积极而深远的影响。
截至目前,虽然投身褐色炭烧酸奶领域的企业众多、新品层出不穷,但是品质良莠不齐,品牌格局也呈现开放式竞争,缺少绝对意义上的领军者。鉴于伊利强大的品牌力、卓越的产品力,“帕瑞缇”炭烧酸奶无疑会被寄予了厚望。随着该产品的全面发力,有望打破之前“群雄割据”的市场格局,推动整个品类进入良性发展轨迹。
伊利此次新动向,也为炭烧酸奶的市场发展做出了很好的表率,同时也肯定了炭烧酸奶产品在市场中的地位,相信未来褐色炭烧酸奶“帕瑞缇”会凭借自身的优势取得较快较好的发展。
- * 您的姓名:
- * 联系电话:
-
* 验证码:获取验证码
-
微信:
同手机号
- * 产品类型:
- * 代理区域:
- * 留言内容:
-
关注微信公众号
-
留下您的需求,帮您找到好产品!
免费客服热线
400-999-2585
您的姓名:
联系电话:
验证码:
获取验证码微信:
同手机号产品类型:
代理区域:
需求说明:
我已阅读并同意 《秒火食品代理网服务条款》 和 《秒火食品代理网隐私政策》
立即留言