乳品刮起“炭烧风”,伊利携“帕瑞缇”掀起新浪潮

  • 更新时间:2018-09-13 09:52:38
  • 10277
  • 来源:食品代理网

近年来,酸奶的市场取得了较大的发展,这与消费者的健康观念是分不开的,随着消费的不断升级,各大乳企纷纷致力于酸奶的研发的创新,近日,伊利正式推出褐色炭烧酸奶“帕瑞缇”,从包装到口感都能带给人们一种全新的体验。

乳品刮起“炭烧风”,市场迅速扩容

随着消费群体的迭代,以90后、95后为代表的年轻人成为酸奶的核心消费人群,他们大多不甘平凡、追求个性,青睐独特的口感及差异化的产品体验,这为褐色炭烧酸奶的走红打下了坚实的基础。

帕瑞缇

图:伊利帕瑞缇

相比普通酸奶,褐色炭烧酸奶最直观的差异在于颜色,在千人一面的白色大军里褐色很容易让人眼前一亮;而浓郁、丝滑的口感,也给消费者带来别样的美味享受。据尼尔森数据统计,褐色酸奶去年销售额突破3亿+,并且在今年上半年持续高增长,成为低温酸奶增速最快的子品类。

在这样的行业大背景下,伊利精准洞察消费需求的变化,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶的全新上市正当其时。

欧洲风情焦香口感,构建差异化优势

据悉,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶定位中高端,采用欧洲传统工艺,焦香浓郁、口感丝滑,让消费者品尝地道炭烧美味,尽享欧式异域风情。该产品的核心消费群体是那些有一定经济实力、追求生活品质、喜欢尝试新事物的品质口味型人群,年龄集中在25-35岁。

目前,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶有三种产品规格:1.05Kg装以家庭分享消费为主,200g装以即食型消费为主,8*90g八连杯装以聚餐分享消费为主。包装的多样化也构建起更加多元的消费场景,夯实差异化竞争优势。

借势热门大IP,玩转“HE”悬念传播

2018年是“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶品牌化传播元年。此次全新上市,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶借势社交平台、玩转“HE”悬念,打造了又一个经典的营销案例。

帕瑞缇

图:伊利帕瑞缇

9月10日,各类微博大号发出悬念海报及悬念视频,最后带出HE is coming 字样,引发大众热议;9月11日,《延禧攻略》当中的两任皇后秦岚和佘诗曼发布微博,一起加入到HE is coming 的话题讨论,“HE”是谁的悬念进一步升级;今天(9月12日),答案终于揭晓,“帕瑞缇”炭烧酸奶再一次疯狂刷屏。

纵观整个营销事件,伊利“帕瑞缇”利用炭烧酸奶与白奶最直观的差异,巧妙地以“HE”作为视觉符号,将产品特性的“褐”(HE)与消费者“他”(HE)进行关联,借“HE=褐”创意传递“帕瑞缇新品上市”的核心信息,实现消费者心智占位,借秦岚佘诗曼明星口播传达帕瑞缇焦香浓郁、口感丝滑的差异化卖点。

重构品牌格局,成伊利业绩增长新助推器

业内专家认为,此次“帕瑞缇”炭烧酸奶的全新上市,将对整个褐色炭烧酸奶市场产生积极而深远的影响。

截至目前,虽然投身褐色炭烧酸奶领域的企业众多、新品层出不穷,但是品质良莠不齐,品牌格局也呈现开放式竞争,缺少绝对意义上的领军者。鉴于伊利强大的品牌力、卓越的产品力,“帕瑞缇”炭烧酸奶无疑会被寄予了厚望。随着该产品的全面发力,有望打破之前“群雄割据”的市场格局,推动整个品类进入良性发展轨迹。

伊利此次新动向,也为炭烧酸奶的市场发展做出了很好的表率,同时也肯定了炭烧酸奶产品在市场中的地位,相信未来褐色炭烧酸奶“帕瑞缇”会凭借自身的优势取得较快较好的发展。

  • * 您的姓名:
  • * 联系电话:
  • * 验证码:
    获取验证码
  • 微信:
    同手机号
  • * 产品类型:
  • * 代理区域:
  • * 留言内容:
想找好项目 多留言 多咨询
留言是零风险、零费用、零成本,最快找到项目的方式。
把握机会,抢占先机,给您感兴趣的项目留言是成功的第—步。
注销留言
您可以根据意向选择下列快捷留言
立即咨询
 
关注微信公众号
 
 
服务热线

400-999-2585

微信咨询

工作时间

08:30-18:00(周一到周五)

 
留下您的需求,帮您找到好产品!

免费客服热线

400-999-2585

您的姓名:

联系电话:

验证码:

获取验证码

微信:

同手机号

产品类型:

代理区域:

需求说明:

立即留言
您已成功留言!
如您选品遇到问题,可致电免费客服热线:400-999-2585!
如您需要注销信息,可微信扫如下二维码进行操作。
微信扫描提交验证码注销留言
注销时请确保能正常收取短信息
否则无法进行注销操作!